沐浴露又称沐浴乳，是一种专门用于淋浴期间清洁身体的液体。沐浴露可起到清洁皮肤、祛除身体污垢作用。沐浴露分为四类，分别是表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。
沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。
六神作为我国国货老品牌，其产品不仅有家喻户晓的花露水，还向其它产品品类延伸，相继推出沐浴露、洗发水、精油、香皂、洗手液等日化产品。2021年六神品牌通过明星推广产品，11月30日当天仅仅3个小时内，六神沐浴露销售额达到了0.1亿元。
沐浴露功效分为滋润保湿、持久留香、补水、美白防晒、祛痘除螨、控油、去鸡皮等。从国民需求来看，滋润保湿款沐浴露市场欢迎度最高，约32%国民选择；其次是持久留香款沐浴露，约受24%国民喜欢；最后是补水款沐浴露，约18%国民选择。从性别来看，女性对光滑美肤比较看重，尤其是90、95后年轻女性，对光滑美肤需求最强，人数占比约达60%。因此市场上针对女性的沐浴露产品较多。
在沐浴露产业链中，产业链上游是原材料，包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等；产业链中游是沐浴露生产层；产业链下游是销售渠道和消费者终端，通过专卖店、商超、电商平台等渠道销售，最后到达消费者。
根据新思界产业研究中心发布的《
中国沐浴露行业市场深度评估及2022-2026年投资可行性咨询报告》显示，由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。
新思界
产业分析人士表示，由于国民消费水平不断提高以及对生活品质追求越来越高，沐浴露市场需求不断增加，国内沐浴露市场呈现出良好发展趋势。随着国内经济高质量发展，沐浴露行业即将进入高质量发展阶段，投资者应注重技术创新和产品研发，满足国民消费需求，从而提高自身竞争力。
