卫生巾是一种女性卫生用品，主要材质有棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所制成，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层。由于女性健康意识逐渐兴起，女性用户对卫生用品需求日益增长，我国卫生巾市场普及率不断提高，带动卫生巾市场规模持续增长。2021年我国女性人口数量有6.9亿人，卫生巾是女性必备日用品之一，其市场需求较大。
近年来，得益于女性群体消费能力不断提升、健康意识不断增强，卫生巾逐渐成为女性日常生活中必不可少的卫生用品。目前，国内市场上卫生巾品牌众多，市场集中度不高，市场竞争格局分散，龙头企业优势不明显。其中国内企业主要包括恒安国际、景兴健护、重庆市百亚等；外资企业主要包括尤妮佳、金佰利、联合利华、花王等。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国卫生巾行业应用市场需求及开拓机会研究报告》显示，2021年我国卫生巾市场规模近750亿元，卫生巾市场保持稳定增长态势，预计到2024年，市场规模将达到900亿元以上，行业发展前景良好。
国内卫生巾行业于20世纪80年代开始发展，由于起步较晚，卫生巾行业集中度不高，相比发达国家有较大提升空间。国内卫生巾企业大多数采用稳守二三线市场、开拓在四五六线市场的方式推广卫生巾，并通过研发创新提高国产品牌质量，促使国内卫生巾市场高速发展。目前，外资卫生巾知名品牌也将销售重心放在二三线市场，但国产卫生巾产品质量不断提升，市场欢迎度提高，外资品牌竞争优势不太明显。
从产品来看，卫生巾按照面料材质可划分为三类，分别是由打孔膜为原料制成的干爽网面卫生巾，主要材料是聚乙烯；由非织造布材料制成的棉柔类卫生巾，主要材料是聚丙烯；由纯棉材料制成的纯棉类卫生巾，主要材料是纯棉无纺布。从销售渠道来看，我国卫生巾销售渠道主要是商超、便利店、小卖部、电商、自动售卖机等。
新思界
行业分析人士表示，由于我国女性对生理期卫生重视度日益增强，卫生巾市场快速增长。近年来，国内卫生巾品牌通过自主研发和自主创新，国产卫生巾质量显著提高，甚至远超国外同类商品。国产卫生巾市场发展迅速，市场渗透率逐渐提升，国内卫生巾市场集中度也将进一步提升，行业发展前景广阔。
