婴幼儿牙膏是指0~6周岁的孩子用于清洁牙齿的清洁用品。由于成人牙膏磨料硬度高、摩擦力大，易损伤婴幼儿牙齿；香精刺激性强，口味重，会影响婴幼儿味觉。所以，婴幼儿牙膏属于特别制作的。按香型来看，婴幼儿牙膏包括无香型和有香型（果香型、花得型、茶香型、薄荷香型等）；按是否含氟来看，婴幼儿牙膏包括含氟牙膏和不含氟牙膏。
从宝宝长出第一颗乳牙开始，宝妈宝爸们就开始各种纠结。市场中琳琅满目的婴幼儿牙膏，国产的、进口的、含氟的、不含氟的，价格也高低不同，如何选择一款合适的牙膏是宝妈宝爸们面临的一个重要问题。
牙膏主要是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成份）组成的。其中摩擦剂是牙膏主要成分，约占牙膏的25%~60%，其通过增加摩擦力来更好的清洁牙齿，且使牙齿表面更加光滑。国内婴幼儿牙膏多使用水合硅酸（水合硅石）作为摩擦剂，不溶于水和任何溶剂，无毒无味，直接吃下去不会造成安全问题。
含氟牙膏是目前全球公认的最安全、简便、低成本且有效的龋病预防措施， 美国儿童牙科协会最新版指南建议：宝宝从第一颗乳牙萌出，就应该开始刷牙，同时使用儿童含氟牙膏。但很多家长会担心宝宝把含氟牙膏吞进去进而引起副作用，所以为了安全起见，一般3岁以下幼儿不建议使用含氟牙膏，3~6岁儿童应在家长指导下适量作用。
目前国内婴幼儿牙膏市场竞争比较激烈，包括国产品牌和进口品牌，如佳洁士、黑人、狮王、高露洁、冷酸灵、花王、舒客宝贝、青蛙王子、贝亲、Elmex等。参与市场竞争的企业大致包括以下几类：第一种是专业的洗护、口腔护理类企业，如佳洁士、高露洁、青蛙王子、冷酸灵、纳爱斯、两面针、佳洁士等；第二种是母婴用品类企业，如贝亲、babycare、啵乐乐、红色小象、和光堂等；第三种是医药类企业，如云南白药、片仔癀、蒲地蓝等；第四种是其他类的，如安利、美加净、小浣熊等。
根据国家统计数据显示，截止2021年底中国0-15岁人口为2.6亿人，随着三胎政策的放开，新一波婴儿潮或将出现，这一数据将大大提升。根据调研数据显示，在儿童牙膏市场，每个儿童每年平均使用3.6支牙膏（每支40g）。若以2.6亿儿童来算，儿童牙膏市场的容量近9.36亿支40g牙膏。但对于0~15岁儿童城市家庭，购买儿童牙膏的比例在45%左右，即儿童牙膏消费市场在4.2亿左右。这表明，国内儿童牙膏市场还有待进一步挖掘。
随着人们对口腔健康的愈来愈重视，国内牙膏行业市场规模呈现进一步扩大趋势。主要原因在于：一是随着我国经济增长，人们生活水平不断提高，使得人们更加重视口腔健康；二是得益于我国14亿多人口基数，对牙膏产品的需求较大。随着二胎政策的全面实施及三胎政策的放开，又一波婴儿潮即将到来，精细分龄护理成为新蓝海，婴儿牙膏市场未来也必将成为国内外品牌必争细分之地。
随着“三胎”政策开放，孕婴童市场已然成了最值得期待的可挖掘市场，涵盖婴幼儿牙膏在内的儿童口腔大健康市场也迎来新的发展机遇，国内近5000亿的儿童口腔大健康市场，尚有巨大的潜力未爆发。首先，国内0~15岁适龄儿童数量庞大，婴幼儿牙膏市场还有着巨大挖掘潜力。其次，随着“三胎”政策的全面放开，预计国内儿童人口数量将得到进一步增长，婴幼儿群体牙膏需求将进一步增加；再者，国内儿童口腔问题严重，催生消费者对口腔护理产品的需求，婴幼儿牙膏市场有待扩容；最后，8090后父母育儿观念及消费观念的提升，催生国内市场对儿童口腔护理产品的热情，客观推动婴幼儿牙膏行业市场的增长。
以上诸多积极信号刺激着国内儿童口腔护理市场的蓬勃发展，吸引着越来越多的品牌参与国内儿童牙膏市场的竞争，精细分龄护理成为新蓝海。而抢先进入婴幼儿牙膏赛道的品牌，也将进一步将此市场做大做强，同时凭借其服务的专业性及市场布局的强势化，有望成为婴幼儿牙膏市场的引领者。
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