婴儿牙刷是指0~1周岁的孩子用于清洁牙齿的刷子，是一种清洁用品。按使用方式来看，婴儿牙刷包括手持牙刷和指套牙刷。按牙刷毛类别来看，婴儿牙刷包括硅胶软毛牙刷、一次性棉纱布牙刷以及塑料（如TPE）软毛牙刷等。考虑到婴儿牙刷使用群体的特殊性，消费者一般选择指套牙刷的相对多些，牙刷毛多选择一次性棉纱布或硅胶软毛，确保小月龄口腔清洁不受伤。
2016年我国全面“两孩”政策正式实施，2021年5月又提出“三孩”政策，均是我国为积极应对人口老龄化而实行的一系列计划生育政策。随着“三孩”政策的放开，国内多地出台鼓励生育政策，上市公司多维度积极布局母婴相关产品。婴儿牙刷作为母婴用品的一个细分小类，在政策红利的驱动下，受益于母婴板块的带动，消费需求有望持续增长。
据统计，2016-2020年我国牙刷产需均呈逐年递增趋势，2020年产量达96.3亿支， 需求量达49.7亿元。随着人们对口腔健康的愈来愈重视，国内牙刷行业市场规模将呈现进一步扩大趋势。主要是基于两方面原因：一是随着我国经济增长，人们生活水平不断提高，使得人们更加重视口腔健康；二是得益于我国14亿多人口基数，对牙刷产品的需求较大。随着二胎政策的全面实施及三胎政策的放开，又一波婴儿潮或将到来，精细分龄护理成为新蓝海，产品细分化、多元化、多功能化成为市场整体发展趋势，婴儿牙刷市场未来也将成为国内外品牌必争细分之地。
根据国家历年人口出生数据显示，2016-2021年我国每年新出生人口保持在1062万人~1800万人之间，虽然近几年我国出生人口数量持续下降，但2021年1062万的出生人口数量规模依然不小，其中二孩占比明显上升。随着城镇化推进、品牌厂商的持续经营、8090父母消费观念的提升，庞大的婴儿群体催生了国内市场对婴儿口腔护理产品的热情，包含牙刷在内的口腔护理用品已成为人们使用最频繁、最持久的日常生活用品。特别是当前国内经济发展快速，8090后父母消费水平正在快速提高，消费观念也在不断提升，新生儿父母愿意花更多的钱使用更好的牙刷产品，国内婴儿牙刷市场渗透率也在不断提升。
我国市场中婴儿牙刷品牌较多，多是专业母婴用品生产企业，如贝亲、好孩子、可优比、子初、啵乐乐、康贝、费雪、世喜、科巢、babycare、可么多么、十月结晶、MDB等，这类企业生产母婴用品种类较多，婴儿牙刷只是其中的一个很小的分类，并非企业主力产品；其他还有日常洗护、口腔护理类企业如狮王、Jordan、保宁、莎卡等，跨界类企业如迪士尼、植物主义、洁丽雅等，婴儿牙刷都是其中的一个小分类。可见，我国市场中婴儿牙刷品牌众多，但产品同质化较严重，产品质量参差不齐，市场竞争相对激烈。
当前来看，国内近5000亿的儿童口腔大健康市场，尚有巨大的潜力未爆发。而专门针对婴幼儿的产品也越来越流行，婴儿口腔护理产品需求在不断增长，进而推动国内婴儿牙刷市场不断发展。预计未来几年，随着国内母婴市场的快速增长，国内企业及品牌商将迎来新一波人口红利带来的商机，婴儿牙刷市场也将迎来更多的参与者，专业专属产品将更受消费者青睐，深耕婴儿牙刷市场的企业将在母婴市场中开拓出一片新的蓝海市场。
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