母婴护理产品是指专门为孕妇、新生儿母亲以及12岁以下儿童提供皮肤和个人护理的产品，主要包括洗护用品、婴儿尿裤、服装饰品等。
受婴幼儿皮肤结构尚未完善、皮肤水分含量大、皮肤屏障功能较弱且身体代谢速度较快等因素影响，婴幼儿护理产品与成人护理用品成分、需求、材料之间存在明显差异；同时女性在怀孕期间以及产后初期身体免疫力较差，对护理产品中部分成分耐受力较差，因此其护理产品与普通产品之间也有着较大差异。具体来看，目前母婴护理产品需求差异性主要体现在高安全性、高舒适性、低功效性方面。
从消费渠道来看，当前在90后、95后新生代父母逐渐成为母婴用品市场消费主力军以及直播电商市场持续火热背景下，新生代父母更愿意使用线上电商平台来购买母婴护理产品。因此目前线上渠道已成为国内母婴护理产品市场主流消费渠道，2022年母婴护理产品线上消费占比近六成市场份额。
同时，受母婴护理产品的高安全性、高舒适性需求特征影响，当前国内母婴护理产品市场监管日益严格，相关配套政策、规范等陆续出台。例如2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理条例》、2022年5月调整后发布的《淘宝网化妆品行业管理规范》、2022年7月发布的《天猫儿童化妆品发布规范》等，以上规范均对母婴护理细分产品儿童化妆品的认定、标识等方面提出明确要求。未来在政策持续实施背景下，我国母婴护理产品市场有望朝规范化方向不断升级。
新思界
行业分析人士表示，目前布局国内母婴护理产品市场的品牌数量众多，主要包括十月天使、袋鼠妈妈、贝亲、强生、妙思乐、子初、红色小象、青蛙王子、启初、郁美净、艾维诺等。其中强生、红色小象、青蛙王子是2022年占比国内市场份额最大的三个品牌。近年来，在外资品牌强生产品质量问题频发以及新生代父母对国产品牌认可度不断提升背景下，国产品牌市占比不断提升，国内母婴护理产品市场格局持续改善，行业发展趋势向好。
