潮流玩具简称潮玩，是指融入艺术、潮流、设计、雕塑等元素，拥有独立IP或电影、动画、游戏等角色授权，具有潮流属性的玩具。与传统玩具相比，潮流玩具的受众不同，传统玩具主要面向儿童，具有一定益智性、可玩性；而潮流玩具则主要面向年青潮流人群，可玩性较低，主要强调美学属性。
经过多年发展，潮流玩具种类日益丰富，大致可分为艺术玩具、手办、球形关节人偶（BJD）、盲盒等四大类。其中，艺术玩具价格较昂贵，具有一定收藏价值；手办则十分注重对影视、动漫、游戏角色的还原，大多为摆件类产品；球形关节人偶活动性较强，可通过换装等给娃娃更换形象；盲盒则注重外观设计，其IP大多是来自签约设计师的原创形象等。
目前，我国潮流玩具产业链已经十分成熟。产业链上游为IP供给以及运营环节，主要进行IP内容、外观设计以及IP运营等环节；中游为潮流玩具的生产环节，主要负责潮流玩具的生产制造；下游则通过天猫、京东、二手交易平台等线上销售渠道以及自助贩卖机、精品店、零售门店等线下销售渠道，最终流向消费者。
随着我国经济水平逐渐提高，消费观念逐渐发生变化，娱乐消费支出比重逐渐增长。根据国家统计局发布的数据显示，2022年，全国居民人均可支配收入36883.0元，比上年名义增长5.0%，其中，人均教育文化娱乐消费支出2469.0元，占人均消费支出的比重为10.1%。随着我国人均娱乐消费水平不断提高，潮流玩具作为年轻消费者社交、娱乐的一种载体，市场需求不断提高。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国潮流玩具行业市场分析研究报告》显示，在市场需求不断增长的带动下，我国潮流玩具的市场规模呈现出逐年增长的态势。从2015年到2022年，我国潮流玩具的市场规模由64.7亿元增长至479.6亿元。目前，我国潮流玩具市场仍然处于发展初期，未来其市场规模将会持续扩大。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国潮流玩具行业集中度较低，市场竞争较为激烈。国外潮流玩具企业主要有乐高、艾派集团、SonnyAngel、淘奇多奇、万代等；国内规模较大的潮流玩具企业主要有泡泡玛特、名创优品、星动力、HOTTOYS、美泰、晨光、奥飞等。其中，泡泡玛特市场占有率最大，为13.2%，晨光和奥飞市场占有率分别为3.6%和2.9%。随着我国潮流玩具企业逐渐崛起，占据了我国大部分市场份额。未来我国潮流玩具市场逐渐走向成熟，市场集中度有望逐渐提高。
