品牌运营是建立在产品运营基础上的品牌增值的活动过程，是企业经营层次提升的一种高级形式。其实质是把品牌作为企业的资本和资源，通过品牌的创建和发展，充分利用品牌尤其是强势品牌所具有的巨大效用和内在价值，全面提升企业的整体竞争实力。
2017年5月2日，国务院下发有关通知，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，与欧美发达国家相比，我国品牌营销发展较晚。随着中国与世界经济的接轨，中国作为全球第二大经济体，吸引了众多的外资企业，众多的外资企业也吸引了国外的第三方品牌运营企业进入中国市场，这些企业不仅为外资企业提供品牌运营策略，也为国内大型企业提供服务；同时，越来越多的中国企业也开始走出国门，走向世界，品牌影响的重要性日益凸显。
随着我国市场经济的发展，越来越多的企业开始打造起自己的品牌来，然而与发达国家品牌营销行业相比，我国企业品牌营销仍然存在一些问题，例如一些企业缺乏品牌意识及品牌运营意识，国际知名品牌缺失，品牌运营团队的整体运营水平不足，运营方法的科学性不足等。总的来看，我国品牌运营主要集中在国内市场，国际化水平不足，国际竞争不强。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023年品牌运营项目商业计划书》显示，在“大众创业、万众创新”政策的推动下，我国企业数量未来将呈现增长趋势，新媒体平台的发展为企业进行品牌运营提供了便利，再加上企业品牌意识持续增强，预计未来我国品牌运营行业市场规模将会持续扩大。预计2023年，我国品牌运营行业市场规模将增长为12137亿元，预计增速为7.6%。
新思界
产业研究员认为，随着新媒体的发展，信息可以快速传递和交换，由于市场经济基础的加强，信息可以从更多的消费者中获得，人民大众也将接受更多新形式的媒体传播形式。消费者不仅可以高效的获得信息，还可以在平台上更方便地表达自己的观点，这些都将推动媒体技术的一些创新发展。企业品牌运营中始终离不开新媒体，例如品牌的规划、品牌的推广以及品牌的服务等。消费者们通过新媒体技术，间接的接触到企业的品牌，参与到项目的流程当中去，新媒体促进了企业品牌方与客户的交流，为品牌运营企业带来了良好的机会。
