旅游业是以旅游资源为凭借，以旅游设施为条件，专门或者主要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行业。随着疫情防控政策的全面放开，国内旅游市场呈现回暖趋势。
据国家文旅部发布的数据显示，2023年一季度，我国国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%，国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，同比增长69.5%。国内旅游市场在第一季度迎来爆发式增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国旅游市场可行性研究报告》显示，我国旅游行业已经发展到成熟期，能够满足民众日益增长的物质和文化需要。与其它行业相比，旅游业影响规模大，辐射范围广，能够带动当地餐饮业、旅馆业、文化业、交通业等多个产业的发展，给地方带来巨大经济效益。同时，旅游行业的发展能够促进当地基础设施的完善，推动服务质量的提升，提高当地居民的生活满意度和幸福感。
但由于相关政策法规不完善、地方政府监管不到位、过度商业化、商家唯利是图等原因，各地旅游行业乱象频出，景区街道千店一面、商品定价不合理、景区管理不规范、旅行团中强制消费等现象屡见不鲜，甚至成为行业内默认的潜规则，极大地影响游客的体验感，给当地的旅游业带来负面影响。
在互联网飞速发展的时代背景下，网络信息传播速度快、范围广、方式多样，为各地旅游行业的宣传增添了新的渠道。例如在2023年2月，各地文旅局局长通过短视频变装的形式宣传当地的自然景观与人文景观，获得了较高的讨论度；淄博烧烤凭借其富有特色的烧烤方式和实惠的价格吸引了全国各地的游客，为当地带来了极大的经济效益。为推动旅游业的发展，相关商家在保证自身质量过关的同时，需要善于利用互联网，通过各种网络渠道提高自身知名度，实现网络变现，提高自身的收益。
新思界
行业分析人士表示，随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，游客在旅游时会更加注重自身的体验感和舒适度。旅游行业应该以市场需求为导向，以满足游客的需求为目的，根据当地特色形成自己的竞争优势，提高产品质量及服务品质，为游客提供良好的出行体验，推动旅游行业的良性发展。
