润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。由于唇部及周围角质层较薄，皮肤敏感，受外界刺激影响较大，需要一定的日常养护，因此润唇膏被开发问世。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2032中国润唇膏行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，由于润唇膏属于日常养护产品，能够起到滋润、保护嘴唇的作用，具有较高的使用率，且男女老少皆宜，受众群体广泛，具有较好的市场空间。随着国民日常养护意识不断提升，润唇膏市场规模不断扩大。2017-2022年中国润唇膏市场复合年增长率接近20%，2022年市场规模达到24亿元。
由于润唇膏生产技术含量较低，行业准入门槛较低，市场竞争较为激烈，国外品牌由于品牌效应，占据我国大部分市场份额。目前国内市场份额占比较大的品牌有曼秀雷敦、凡士林、资生堂、伊丽莎白雅顿、迪奥、科颜氏、依泉等，主要是国外品牌。
相较于口红等化妆产品，润唇膏价格较为低廉，消费者更倾向于选择具有一定知名度的品牌，因此虽然润唇膏市场竞争激烈，但集中度较高，小品牌润唇膏开拓市场难度较大。但随着国内润唇膏行业不断发展，完美日记等国产品牌逐渐走入大众视野，被更多消费者认可和接受，未来产品质量过硬、口碑良好的润唇膏品牌仍有一定的生存发展空间。
随着消费观念转变，消费者对润唇膏的需求也更加多样，单一的外观和功效已经无法满足消费者。为了迎合消费者需求，润唇膏生产企业不断进行产品创新，增加产品种类，更新外观设计，期望提高消费者消费意愿。目前市场上不仅有经典的旋转式设计润唇膏，还出现了挤压式设计、滚珠设计等产品，同时产品功能也不再局限于以往单一的滋润功能，出现防晒、补水、舒缓、淡化唇纹等多种功效，产品香味也更加多样，例如花香、果香等，为消费者提供了更加多样的选择。
电商平台的发展拓宽了润唇膏的销售渠道，润唇膏线上销量不断增加；自媒体推广和主播带货等方式能够为润唇膏品牌带来较高的关注度和较大的流量；通物流行业的快速发展让润唇膏的获取更加方便快捷。这些因素进一步推动润唇膏市场发展。
新思界
行业分析人士表示，润唇膏已经成为民众日常生活中不可或缺的产品，受众群体广泛，市场需求量较大，行业发展前景良好。企业在入局时需要针对润唇膏市场消费需求，调整经营策略，营造良好口碑，利用电商平台和自媒体拓宽销售渠道，提升品牌知名度。
