化妆水乳是基础护肤产品重要的类别之一。化妆水含水量在百分之九十以上，可以除去皮肤的污垢和油性分泌物，保持皮肤水分，防止皮肤粗糙；化妆乳液是液态霜类护肤品，含水量在百分之十到百分之八十左右，有少量的油分，能让皮肤滋润。化妆水通常和化妆乳液配合使用，两者合称水乳。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023年化妆水乳产业项目商业计划书》显示，随着国民经济经济的增长，化妆产品市场规模不断扩大，化妆水乳作为化妆基础环节的必需品，市场需求不断增加。2022年天猫淘宝美容护肤行业全年交易金额为1836.6亿元，其中化妆水市场成交额为96.7亿元，乳液面霜市场成交金额达到239.6亿元。
目前国内水乳市场竞争较为激烈，国外品牌占据大部分市场份额。由于国外品牌生产工艺较为成熟，技术水平较为先进，产品质量较高，使用效果好，消费者够买国外水乳产品意愿较高。大部分国产水乳品牌价格与国外品牌相当，但产品体验感有所欠缺，产品效果不够明显，性价比较低，缺乏一定竞争优势。
由于市场上水乳产品品类较多，多数价格相差不大，消费者选择空间较大，各品牌市场占有率差距较小，难以出现具有垄断性的龙头企业。目前化妆水乳主要品牌有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、珂润、科颜氏、兰蔻、悦诗风吟等。根据淘宝天猫数据显示，2022年市占率位列前3的品牌为薇诺娜、雅诗兰黛、赫莲娜，市场占有率分别为4.3%、4.0%、3.6%。
随着水乳市场不断发展，消费者对水乳产品的需求不断细分，针对肤质不同，有适用于干皮、油皮、敏感皮、中性皮肤的水乳产品，依据功效不同，有保湿、滋润、美白、祛痘消炎、抗老抗氧、维稳修复等方面的产品。
随着化妆品行业飞速发展，相关政策日益完善，着重打击市场上虚假宣传的化妆产品，推动水乳行业向规范化、标准化方向发展。2021年5月1日施行的《化妆品功效宣称评价规范》，要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。
新思界
行业分析人士表示，随着国民护肤意识不断增强、消费理念不断升级，消费者在购买水乳时对产品的功效、成分、性价比等因素更加看重。企业在生产化妆水乳时需要细分产品种类、明确消费对象、改进创新生产工艺、钻研核心技术，提高自身竞争力。
