湿巾又称为湿巾纸，主要是以无尘纸、非织造布、织物等原材料为载体，再添加适量的纯化水、防腐剂等辅料共同组成，对皮肤或物体表面具有清洁效果的产品。经过多年发展，湿巾产品种类日益丰富，大致可分为普通湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、婴幼儿专用湿巾、化妆湿巾、女性护理湿巾、家用清洁湿巾等。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，近年来，我国居民生活质量不断提高，卫生习惯逐步养成，对卫生用品要求越来越高，湿巾逐渐成为消费者的日常生活必需品，市场需求稳定增长。在此背景下，我国湿巾市场规模呈现出逐年增长的态势。从2018年到2022年，我国湿巾市场规模由77.14亿元增长至115.84亿元，年均复合增长率达到10.70%。
从我国湿巾的细分市场来看，婴幼儿专用湿巾、普通湿巾已经成为行业最主要的细分种类。其中，婴儿专用湿巾在整体湿巾市场中的占比最大，为47.38%；其次为普通湿巾，市场占比为34.37%；排名第三的是化妆湿巾，市场占比为10.27%。湿厕纸作为近几年新兴的产品，起步较晚但发展速度较快，市场占比已经达到7.98%。
目前，我国湿巾销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道以及大型商超、便利店、百货店等线下销售渠道。其中，线下销售渠道仍是我国湿巾行业的主要销售渠道。2022年，我国湿巾线下渠道销售占比为57.29%。随着我国电商平台逐渐完善，线上购物人数逐渐增多，湿巾线上渠道销售占比不断提高。2022年，我国湿巾线上渠道销售占比为42.71%。
新思界
行业分析人士表示，现阶段，我国湿巾市场中存在多家企业，尚未形成稳定的竞争格局。国外湿巾企业主要有金佰利、宝洁、康贝、王子制纸、强生、哈琪森商贸、贝亲管理等；国内规模较大的湿巾企业主要有恒安集团、维达纸业、金红叶纸业、昌正医疗、全棉时代、白贝壳股份、青蛙王子、可优比、五羊家化、朵朵云日用等。其中，本土企业恒安集团市场占比较大，为18.46%；其次为维达纸业，市场占比为6.46%。除此之外，我国湿巾市场中还存在许多中小型企业，这类企业规模较小、研发能力较弱、品牌知名度较低，市场竞争力较弱。随着我国规模较大的湿巾企业逐渐进行扩张，中小型企业的生存空间逐步萎缩，未来可能会被吞并或消失，市场集中度有望提高。
