湿厕纸属于湿巾的细分品类之一，是由原生木浆、黏合剂或黏胶为原料，可在马桶和下水道中分解的湿式卫生厕纸。与普通纸巾相比，湿厕纸PH值呈现为弱酸性，具有较强的除菌能力，可有效带走大部分细菌。除此之外，湿厕纸还具有柔软亲肤、清洁能力较强、温和不刺激等优点。
目前，我国湿厕纸产业链已经十分完善。产业链上游主要为原材料行业，主要为原生木浆、水刺非织造布、黏胶纤维、黏合剂等原材料；中游主要为湿厕纸生产行业，负责湿厕纸的生产、制造环节；下游主要面向消费者，通过传统电商、社交电商等线上线上渠道以及大型商超、百货店、便利店等线下销售渠道，最终流向消费者。
从产业链上游来看，木浆已经成为生产湿厕纸所需的主要原材料，其产量将直接影响到湿厕纸市场的发展。我国作为木浆生产大国之一，生产技术较为成熟，产量不断增长。根据中国造纸协会发布的数据显示，2022年，我国木浆产量为2115万吨，较上年增长16.92％。我国木浆产量不断增长，为湿厕纸市场快速发展提供了充足的原材料供应。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国湿厕纸行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，近几年，我国居民消费结构逐渐升级，健康意识逐渐提高，对生活质量的要求不断提升，湿厕纸作为新兴的个人护理用品，市场渗透率相对较低。但随着我国湿厕纸企业不断通过各种宣传手段进行产品宣传，逐步被消费者接纳，市场普及率逐渐提高。在此背景下，我国湿厕纸市场规模呈现出逐年增长的态势。从2017年到2022年，我国湿厕纸市场规模由2.84亿元增长到7.58亿元，年均复合增长率达到21.69%。随着我国湿厕纸市场渗透率逐渐提高，未来其市场规模将逐渐扩大。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国湿厕纸市场潜力较大，吸引多家企业纷纷布局。我国规模较大的湿厕纸的企业主要有维达纸业、逸祥科技、恒安集团、中顺洁柔纸业、金红叶纸业、东冠健康等。除此之外，我国湿厕纸市场中还存在许多中小型企业，这类企业规模较小，没有自有品牌，多采用代工模式为客户生产湿厕纸产品，主要集中在低端市场。随着我国规模较大的湿厕纸企业不断扩张，中小型企业的生存空间逐渐被挤压，未来可能会被吞并或消失，市场集中度有望提高。
