游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年游戏周边行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，随着国民经济水平提升，精神需求增加以及互联网技术的发展，优质游戏数量增加，游戏在国民日常生活中的地位不断提升，市场规模不断扩大。2022年，国内游戏市场规模超过450亿美元，预计2027年将达到570亿美元，复合年增长率接近5%，已经成为全球最大的游戏市场。
目前游戏周边有手办、吧唧、cos服、毛绒玩具等，在给玩家带来娱乐性的同时能够增加游戏影响力，为厂家带来不菲的利润。此外，游戏周边与传统制造业有较强关联性，能够促进消费，增加就业岗位，促进经济发展。在市场红利的驱动下，各大游戏厂商如腾讯、米哈游、网易等纷纷进军游戏周边市场，积极进行游戏周边产品的产出与销售。随着新一代消费群体成长，经济水平提升，以及游戏行业不断发展，游戏文化影响力不断提升，消费者购买游戏周边意愿增强，游戏周边行业具有良好发展前景。
周边产品大多为小型物件，互联网技术以及物流行业的发展为消费者提供了方便快捷的购买渠道，由于线下实体店流量不稳定，租金、水电、人工等开店成本较高，目前游戏周边销售渠道以线上销售为主。
自媒体平台的发展让游戏周边的宣传方式更加多样，随着民众娱乐方式增加，游戏影响力不断提升，许多游戏与影视剧IP、动漫IP、化妆品品牌进行联动，推出限量新型周边，加速游戏周边破圈，吸引更多的消费者。
由于存在版权问题，市场上游戏周边产品主要由游戏官方进行发售，数量有限且价格较高。由于监管难度较大，市场上游戏周边产品鱼龙混杂，存在许多盗版周边，损害消费者合法权益，扰乱市场秩序。
新思界
行业分析人士表示，随着游戏行业不断发展，优质游戏不断产出，影响力和关注度不断提升，各大游戏厂家纷纷进军游戏周边行业，在提高知名度的同时获得一定的经济效益。游戏周边相关企业需要不断提升产品质量，拓宽宣传渠道，积极进行产品创新，增加产品种类，迎合市场需求，开发市场潜力。
