积木玩具属于玩具的细分品类之一，是指装饰有图画或字母的立方体木头或塑料固体玩具，可通过接合、对称、排列、环形等组合排列形成多种样式，例如房子、动物、汽车等。相较于其他品类的玩具，积木玩具具有开发儿童智力、提升儿童手眼协调能力的优点。目前，积木玩具种类逐渐增多，具有多种分类方法。根据玩具类型不同，积木玩具大致可分为交通类、建筑类、语言类、动物类、水果类、数字类等；根据尺寸不同，积木玩具可分为大颗粒积木、小颗粒积木等。
近几年，我国社会经济快速发展，消费者养育观念逐渐发生转变，儿童用品支出意愿不断增强。玩具作为陪伴儿童休闲娱乐的消费品，市场需求不断增长。在此背景下，我国玩具市场零售总额逐渐提升。根据中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2022年，我国玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。积木玩具作为玩具的细分品类之一，其市场也随之逐渐增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国积木玩具行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，目前，我国养育观念逐渐发生转变，积木玩具凭借其多功能玩法、有效提高协调能力的特性，逐步成为儿童启蒙所需的必备工具，市场需求不断提升。同时，随着我国消费娱乐需求逐渐丰富，积木玩具消费人群逐渐拓展，逐渐从儿童转向全年龄阶段人群，市场渗透率逐渐提高，需求量不断增长。在此背景下，我国积木玩具市场规模逐渐扩大。2022年，我国积木玩具市场规模为262.1亿元，同比增长25.9%。
目前，我国积木玩具市场潜力较大，吸引多家企业纷纷布局。其中，国外企业主要有乐高贸易、Hape集团、美泰玩具、Battat、SpinMaster，国内企业主要有布鲁可、沐邦高科、启梦玩具、拼奇文化、振丰科教、奥飞娱乐、和信玩具、双鹰玩具等。国外积木玩具企业进入中国市场较早，凭借其优良的产品质量、完善的渠道铺设，占据了我国大部分市场。国内积木玩具企业则由于产品同质化严重、品牌建设不完善等因素，市场竞争相对较弱。
新思界
行业分析人士表示，为了争夺市场份额，我国积木玩具企业积极与各大IP进行合作，创造出精美的积木形象，例如哪吒、斗罗大陆、流浪地球等，除此之外，还不断从传统文化中进行挖掘，开发出中国传统建筑故宫、天坛等产品。随着我国积木玩具产品种类逐渐增多，产品质量不断提升，企业竞争力逐渐增强，未来其市场占有率有望提高。
