牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁。牙膏主要成分有摩擦剂、发泡剂、保湿剂、增稠剂、表面活性剂等。
面对牙膏市场的多样化需求，我国牙膏产品不断朝着精细化方向发展，出现了美白、抗敏感、抗龋齿等不同功效的牙膏产品。随着国民安全健康意识不断提升，消费者对牙膏的成分、功效重视程度不断提高，牙膏生产企业需要不断提高生产技术，改善产品性能，保证产品质量，为消费者提供安全且有效的牙膏产品。
电商平台和物流行业的发展使得牙膏销售渠道更加多样，牙膏线上销售占比不断提升。牙膏品牌需要不断完善销售渠道，加大宣传力度，采取线上线下相结合的营销方式，获得更多流量与关注。
面对众多的牙膏产品，消费者更倾向于选择知名度较高、质量有保证的知名品牌，因而我国牙膏市场集中度较高，头部效应明显。目前国内优秀牙膏生产企业有广州宝洁有限公司、柳州两面针股份有限公司、高露洁棕榄有限公司、天津蓝天集团股份有限公司、好来化工有限公司、丹东康齿灵牙膏有限公司、广西梧州中恒集团股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司等。
随着行业不断发展，牙膏产品数量不断增加，行业竞争愈发激烈，部分商家为了追求利益通过夸大产品功效、虚假宣传等手段扰乱市场秩序。2023年国家市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》，其中明确规定牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责；牙膏生产经营者应当依照法律、法规、强制性国家标准、技术规范从事生产经营活动，加强管理，诚信自律，保证牙膏产品质量安全。该法案将于今年12月1日起实施，届时牙膏市场乱象将得到改善，推动行业向规范化方向发展。
新思界
行业分析人士表示，随着国民口腔护理意识不断提升，牙膏市场需求将不断增长，发展前景良好。加之国家对牙膏监督管理不断加强，牙膏市场环境将进一步得到改善。牙膏生产企业需要迎合市场发展趋势，严格按照国家相关标准进行生产，并不断提高生产技术，研发新产品，满足消费者日渐增长的多样化需求。
