盲盒，指消费者不能提前得知盒中具体产品款式的玩具盒子。盲盒起源于美国，兴盛于日本，最后在国内市场上扎根并爆火。盲盒商家主要以打开每个盲盒都有可能获得隐藏限定款为噱头进行饥饿营销，在现在我国人民物质条件充足、但精神文化需求尚未得到满足的大背景下，贩卖物品同时附带抽奖收集这一娱乐性的“盲盒经济”在我国掀起了一阵热潮。
盲盒主要受众群体为18岁至34岁左右的年轻消费者。年轻消费者消费重心多集中于具有较强娱乐属性的潮玩产品，随着近年来年轻人“悦己”思潮兴起，我国潮玩市场规模持续扩大，而其中具有较强随机性、能够带来刺激感或惊喜感的盲盒玩法一经引入便成为潮玩市场顶流。此外，盲盒产品还有意制作成系列形式，以此提升盲盒玩具的收藏价值，提升消费者复购欲望。
盲盒销售渠道多样，主要包括有线上电子商务平台店铺、线下商场品牌直营店、机器人商店等。目前盲盒主要依托线上网络平台和低成本的机器人商店进行贩售，拥有专属自营线下店铺的品牌较少，没有建立自营店铺的盲盒品牌多选择与线下潮玩用品专营店，如19八3、酷乐潮玩等进行合作销售。
根据新思界产业研究中心发布的《
2023-2027年盲盒行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，盲盒市场集中度较高。无论是在价格位于50-99元间的最低档位产品，还是500元及以上价位的高端产品间，泡泡玛特与寻找独角兽两家头部企业产品销量都遥遥领先，占据着绝对的优势地位。而据泡泡玛特发布的中期财报显示，泡泡玛特2023上半年实现营收约28.1亿元。随着潮玩市场整体发展红火，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但新进入者多为中小型企业，尚无能力撼动行业龙头地位。此外，名创优品等业界巨头也在筹谋入局，可以肯定未来盲盒市场竞争将更为激烈。
2023年6月15日，国家市场监督管理总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，规定药品、食品、活体动物等不得以盲盒形式销售，不得向8岁以下未成年人销售盲盒等要求，建立引导性规范措施，严格规范盲盒行业发展方向，保护消费者合理合法权益。在政策强制下，盲盒行业迅猛发展速度得到遏制，由野蛮生长向高质量方向发展。
新思界
行业分析人士表示，虽然盲盒市场利润巨大，但目前我国盲盒市场已经趋于饱和，竞争非常激烈。同时近几年盲盒行业内乱象频出，引起政府对行业的严格管控。双重挤压下，新入局企业以及中小型企业如何可持续性发展成为一大难题，建议投资者们暂缓入局。
