湿巾是由水刺无纺布、纯水为原料制作而成的一种用于擦拭皮肤或清洁用品的纸巾。婴儿湿巾属于湿巾的细分产品之一，是专为婴儿进行设计的湿巾。相较于成人湿巾，婴儿湿巾的安全性更高、舒适性更好，还能起到清洁、抑菌、灭菌的作用，多用于清洁婴幼儿皮肤或婴儿用品。经过多年发展，婴儿湿巾种类逐渐增多。根据功能不同，婴儿湿巾大致可分为普通湿巾、手口专用湿巾等；根据生产工艺不同，婴儿湿巾可分为交叉铺网湿巾、顺向铺网等；根据原材料不同，婴儿湿巾可分为高亲水性涤纶、竹浆纤维、棉花、粘胶纤维等。
从销售渠道来看，我国婴儿湿巾销售渠道大致可分为大型商超、便利店、百货店、母婴店等线下渠道以及淘宝、拼多多等线上渠道。近几年，我国电商平台发展迅速，消费者购物方式发生转变，未来电商平台有望成为婴儿湿巾行业内主要销售渠道。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2028年婴儿湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，近几年，我国经济社会快速发展，居民健康保护意识不断提升，婴儿湿巾凭借其方便快捷、干净无菌等优势，逐步替代了毛巾、纸巾等产品，市场普及率逐渐提高。随着我国育儿观念发生转变，居民育儿支出不断增长，婴儿湿巾市场需求逐渐提升。在此背景下，我国婴儿湿巾市场规模逐渐增长。2023年，我国婴儿湿巾市场规模已经超过70亿元。
由于行业准入标准较低，我国婴儿湿巾企业数量较多，市场竞争格局较为分散。现阶段，我国规模较大的婴儿湿巾企业主要有全棉时代、好孩子、广州五羊等。其中，好孩子、全棉时代两家企业生产规模较大，已经成为婴儿行业内领先企业。此外，我国婴儿湿巾市场中还存在大量中小型企业，这些企业规模较小，产品质量参差不齐，主要聚集低端市场。随着我国婴儿湿巾市场快速发展，部分质量较差、规模较小的企业逐步被淘汰，未来市场集中度有望不断提升。
新思界
行业分析人士表示，由于婴儿湿巾与婴儿肌肤直接接触，因此安全性一直备受消费者的关注。随着我国消费者对婴儿湿巾安全性的重视程度不断提高，促使婴儿湿巾企业更加关注原材料的选择和质量控制，未来或将采用更加安全、环保的原料来进行生产。
