泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐玩具是我国泛娱乐产品中的最大同时也是增长最快的细分品类，主要包括积木、人偶、毛绒玩具、集换式卡牌等。
随着国民可支配收入不断增加，休闲娱乐需求日益旺盛，叠加新一代消费群体成长，消费观念转变，近年来我国居民人均教育文化娱乐消费支出不断增长，泛娱乐玩具具有广阔消费市场。根据国家统计局发布的数据，2023年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，增长17.6%，占人均消费支出的比重为10.8%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2029年中国泛娱乐玩具行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，随着动漫、游戏、网络文学等产业蓬勃发展，IP产业日趋繁荣，叠加泛娱乐玩具市场参与者不断增加，产品种类愈加丰富，对消费者的吸引力不断增强，以及国民生活水平不断提升，精神文化需求日益旺盛，对泛娱乐玩具的认知度不断加深，近年来我国泛娱乐玩具市场规模保持增长态势，行业具有广阔发展前景。2018年我国泛娱乐玩具市场规模约为400亿元，2023年市场规模约为750亿元，2018-2023年复合年增长率超过13%。
从市场结构来看，积木在泛娱乐玩具市场份额中占比超过30%，位列第一；人偶市场份额占比约为25%，位列第二；毛绒玩具和集换式卡牌合计市场份额占比约为30%。
随着市场需求不断增加，行业景气度不断提升，近年来我国泛娱乐玩具相关企业数量不断增长，市场竞争较为激烈。在市场竞争不断加剧的背景下，泛娱乐玩具企业不断通过提升产品质量、丰富产品种类、提高生产效率等方式扩大竞争优势。目前我国泛娱乐玩具行业内企业有广州华立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。
新思界
行业分析人士表示，随着泛娱乐市场日趋繁荣，产业链条不断延伸，泛娱乐玩具市场需求将保持增长态势，行业景气度处于较高水平。随着IP文化不断发展，消费者对产品的多样化需求不断增加，未来泛娱乐玩具娱乐性、可玩性将不断提升，并将向多元化方向发展。
