集换式卡牌（ading Card Game）是一种以收集卡牌为基础的策略性游戏，玩家需要通过购买随机包装的补充包，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌来进行游戏。集换式卡牌产业链上游为游戏、动漫等的IP授权方；中游为各类细分产品的生产制作；下游通过线上线下多种渠道抵达消费者手中。
从行业整体来看，集换式卡牌是泛娱乐玩具重要细分产品之一。随着国民生活水平不断提升，休闲娱乐需求不断增加，叠加新一代消费群体成长，对动漫、游戏相关IP产业认知度及接受度不断提升，泛娱乐玩具市场规模不断增长，集换式卡牌具有良好发展基础。2023年我国泛娱乐玩具市场规模约为750亿元。
随着年轻群体可支配收入不断增加，消费观念转变，叠加动画、游戏产业中国创IP不断涌现，集换式卡牌消费群体不断拓展，在泛娱乐玩具市场份额中的占比不断提升，行业呈现良好发展态势。2023年集换式卡牌在泛娱乐玩具市场中的占比超过18%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2028年中国集换式卡牌行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，在网络媒体快速发展的背景下，集换式卡牌营销渠道不断拓展，传播速度及影响力不断增强，叠加卡牌厂商不断更新设计理念，提高生产效率和产品质量，近年来我国集换式卡牌市场规模呈高速增长态势。2018年我国集换式卡牌市场规模约为20亿元，2023年市场规模约为125亿元，2018-2023年复合年增长率超过44%。
随着行业不断发展，我国集换式卡牌市场参与者数量不断增加，市场竞争不断加剧。我国集换式卡牌相关产业起步较晚，监管处于空白状态，在行业快速发展及资本不断介入的背景下，仿制盗版、恶意炒作等现象时有发生，对行业发展造成不利影响。卡游动漫是我国集换式卡牌行业内头部企业，其拥有奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、哈利波特等四十多个IP，是中国泛娱乐产品行业中最具影响力的品牌之一。
新思界
行业分析人士表示，目前我国集换式卡牌市场渗透率与欧美等国家相比仍处于较低水平，行业具有较大发展潜力。在市场竞争不断加剧，消费者对国创IP及传统文化认可度不断提升背景下，集换式卡牌企业需要不断提升产品趣味性及文化内涵，推出符合不同消费群体的新产品，推动行业向多元化方向发展。
