创立于1949年的日本品牌Asics，一直与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。Asics在这一细分领域深耕多年，即便它的运动鞋款式不多，但凭借着专业性较强的缓震和支撑技术，Asics跑鞋在专业跑圈备受青睐。
不过，尽管作为全球四大跑鞋品牌之一，Asics遇到一些瓶颈。这家在专业跑者圈享誉的品牌，并不受年轻人的认可和欢迎，数据显示，只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示对Asics有好感。
另外，新思界
行业分析师称，跑步产品的增长保持稳定，但跑步人群的数量略有萎缩。显然，跑者数量的减少，对于跑鞋产品占据总销售额60%以上的Asics来说不是什么好消息。
与此同时，过去两年，Asics的整体业绩表现并不好看。财报显示，该公司2016年的全年销售额同比减少6.9%至3991亿日元，2017年上半年销售额下跌3.3%至2037亿日元。Asics预计，截至2017财年的利润将比2016年减少16%。
其中，占据全球1/3份额的美国运动消费市场，几乎是日本品牌业绩下滑快速的区域，去年全年销售跌幅达17%，今年上半年则下跌6%。由于美国是该品牌仅次于日本本土的最大区域，这样的市场表现无疑令Asics感到担忧。
迎合年轻人的口味，Asics除了在纽约时尚街区增开门店之外，签约美国电音天王Steve Aoki成为Asics的另一做法。这位混迹音乐时尚界的日裔美国人，有助于品牌打开受众圈子。
这并非一次简单的广告宣传策划，Asics的意图是借Steve Aoki名气告诉人们，这家以专业跑步产品著称的运动品牌并非只有跑鞋。他们希望突破跑鞋范畴，扩大消费客户群，以此进一步打开全球最大的美国运动鞋市场。
另外，从品牌官网看，目前，Asics的产品类别已经从核心产品跑鞋扩展至各种球类鞋履、服饰、配件甚至童装。
“品牌正在努力与新消费者建立情感联系，” Asics美国区CEO吉恩-麦卡锡说道。他补充表示，现在是扩展消费群和提升美国市场业绩的“有趣”时机，因为行业领导者耐克正遭遇销售下滑，而Under Armour的鞋类销售则停滞不前。
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