如今，欧洲赛场俨然已经成为众多企业家竞相争夺的对象，苏宁也不例外。苏宁董事长张近东表示，围绕苏宁在欧洲的国际化拓展计划，体育产业层面将是苏宁切入欧洲市场最为快速有效的突破口。
其实，此次张近东近距离考察欧洲体育已经是铺垫良久了，从连续赞助巴塞罗那俱乐部和江苏舜天，到PPTV聚力拿下西甲联赛中国地区独家全媒体版权，与利物浦建立了官方合作关系,搭建利物浦中文频道，以及近期联合PPTV聚力和旅游卫视成立合资公司，开启去希腊马拉松圣地跑马的“青春旅行计划”，苏宁的体育产业正在进入加速扩张期。
张近东的欧洲体育合作战略计划，很大一部分将聚焦在充当体育急先锋的PPTV聚力身上。翻阅PPTV与欧洲赛事的过往合作记录，就英国而言，PPTV曾连续多年直播英超联赛，与利物浦、曼城等豪门俱乐部拥有着良好的合作关系，是中国英超球迷最集中的聚集地。
张近东表示，接下来，苏宁要全面推进与欧洲各项顶级体育赛事的合作，其中包括体育赛事版权、赛事赞助和俱乐部合作等多个层面，围绕互联网零售生态圈进行合作延伸，加大苏宁文化产业的布局建设。
行业研究人士认为，对苏宁来说，体育产业已成为苏宁互联网零售生态圈发展的重要连接点，火爆的欧洲体育市场，将成为苏宁点燃体育产业激情的又一个投资热点。
