今年，家电行业被称为“最冷年”。连巨头格力都做好了营业额下降10%的准备。行内一片质疑之声：是不是家电行业达到了发展的天花板？同时，在全球进出口贸易大幅缩紧的情势下，我国的进出口也遭到了下行压力。但是海信冰箱却进入澳洲市场前三。
7月份数据报告显示，海信冰箱首次进入澳洲市场前三，市场零售量份额高达12.6%，达到了2015年至今的最高份额。海信冰箱澳洲市场国产品牌第一。
澳洲海信冰箱保持着持续稳步增长的势头，稳居当地国产品牌第一。自今年以来，海信始终保持着在冰箱领域销量和销售额增长率的领先，市场份额从去年同期的9.2%增长至12.6%，高于行业平均增长水平。
海信冰箱市场份额的不断攀升，得益于海信对高端战略的不懈坚持。在冰箱产品导入初期，借力品牌优势，直接从中高端切入。在产品上，海信以大容积、多门产品为拳头，逐步在业内树立了市场反应迅速、产品美观先进、质量可靠、性价比高的良好口碑。
与此同时，除了加快产品创新和渠道拓展外，海信还通过赞助“澳网”等体育赛事的方式让品牌深入人心，以推动市场规模快速增长。据悉，在海外自主品牌战略的推动下，海信以美国、欧洲、澳洲、非洲为重点的市场增长迅猛，而海信冰箱也已在南非、澳洲等市场成为中国冰箱在当地市场最有竞争力的品牌。
新思界
行业分析师认为，国产品牌在海外都面临着如何树立企业形象的问题。优良的质量，良好的品牌意识，高性价比和优质的服务才是本土品牌的海外竞争力。
