自去年11月中澳双方签署中澳自由贸易协定谈判意向声明以来，协定对中澳经济的影响成为被热议的话题。根据中澳自由贸易协定，中国对澳大利亚的婴幼儿配方奶粉５％的关税将在未来４年内降低为零、液态奶将在９年内降低为零。澳大利亚企业纷纷瞄准了中国市场。
数据显示，中国已经成为全世界牛奶需求增长快速、也是需求量最大的市场，其中儿童牛奶市场的成长尤其引人瞩目，年增长率平均达到30%，过去两年间每年增长20%以上。近年来，国内消费者越来越多地通过高端卖场或海淘等方式购买奶制品。
进口牛奶品牌越来越多地出现在中国超市的货架上，但国人对进口儿童牛奶品类品牌的认知度，并不是很高。
原因一在于进口品牌的主攻方向是婴幼儿奶粉市场，二是大多数进口牛奶采用的是纯粹贸易的形式，没有完善的售后保障服务体系和深度品牌运营的动力，甚至导致市场上存在一些产品真伪难辨，无法溯源的乱象。
如今，越来越多的澳大利亚儿童牛奶品牌直接进入中国，除了清晰的市场定位外，更采用了高效的“国外安全生产+全方位品牌深度运营”全新模式，如此“有备而来”，在人们对儿童牛奶品质良莠不齐、安全无法得到充分保障等问题存在诸多诟病之时，势将成为高端儿童牛奶市场强有力的竞争者。
新思界分析师表示，以往进口品牌主攻奶粉市场，如今亦强势抢滩儿童牛奶市场，在不久的将来，中外乳业的竞争厮杀必将升级无疑。
