随着互联网在非洲的的飞速发展。西非的在线零售商如雨后春笋般涌现。对西非来说，电子商务仍然是一个新兴市场，在线购物仍处于初期发展阶段。但它正以无以伦比的速度促进非洲经济的发展。有报告指出，到2025年，电商产业为非洲GDP至少能够贡献5-6个百分点。
据了解，西非几家大型电子商务平台，在提供电子、时尚、家电以及儿童用品的同时提供包括货到付款在内的多种付款方式。考虑到该区域内许多用户都没有银行账号，所以货到付款对这些用户来说特别便利。
电子商务快速崛起趋势的出现很大程度上得益于移动电话和互联网用户数量的迅猛增长。
新思界研究员认为，如果互联网能够在非洲发展并达到与现在的移动电话的同等规模，则电商在非洲GDP中贡献的比例可达10%，也就是3 000亿美元。然而，有很多因素会对电商行业造成影响，比如政府税收政策、跨境海关监管、有效及安全的付款方式、物流与货物处理标准以及访问互联网的花费等。
新思界分析师认为，虽然非洲的电子商务市场对很多企业来说是一块巨大的蛋糕，然而，抢先进入市场并不能保证在竞争中胜出。在激烈的竞争中，有些公司会迅速销声匿迹，而有些则会不断地发展壮大。互联网的世界变幻莫测，电商企业需要适应市场变化，抓住各种新出现的机会。
