近日，由爱奇艺出品、米未传媒倾力制作的互联网自制综艺节目《奇葩说》第三季总招商额破3亿，成绩再次刷新纯网综艺招商纪录。自2014年上线以来，
热门影视《奇葩说》已成功推出两季，总点击量破11亿，各项数据多次创造互联网自制综艺新纪录，成为一档极具影响力的品牌节目。
从这个成功品牌衍生出来的先导节目《奇葩来了》还开创了选秀节目海选部分独立成篇、单独招商的创新玩法，将于1月15日独家登陆爱奇艺。据悉，《奇葩来了》是一档为《奇葩说》第三季选拔“奇葩”的说话类真人秀选秀节目，由马东主持，蔡康永、高晓松担任导师。《奇葩来了》将上线四周共八期，这是从《奇葩说》大IP下开出的一朵“新奇葩”。
近两年综艺营销“马太效应”凸显：一方面，大量资本日益向头部内容集中——如《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》，动辄吸金十数亿，入驻名额引发品牌主争抢；另一方面，数量更为庞大的不知名综艺节目却乏人问津，有的节目甚至已经开播了还处于“裸奔”状态。
《奇葩来了》的诞生，正是源于资本的马太效应在《奇葩说》上得到的体现。为了保证节目质量，从第二季《奇葩说》开始，节目组就将赞助席位的数量牢牢限定在5家，每次品牌商的入驻争夺都是一场鏖战，选择投放《奇葩说》的美特斯邦威、伊利谷粒多、雅哈咖啡等品牌主获得了不俗的市场成绩和口碑。
而如今，《奇葩来了》招商一经开放，顿时引发各大品牌的抢夺，最后，两家品牌抢先得到MM马、马东议长的花式口播，它们分别是“正经人在不正经场合指定用酒的RIO鸡尾酒”和“一人吃鸡全家光荣的肯德基全家桶”。两家品牌都对《奇葩来了》能够带来的商业表现充满期待。
行业研究人士表示，在当下真人秀节目的红海中，造星能力也是衡量一档综艺节目商业价值的重要标准。例如，肖骁、范湉湉、马薇薇、樊野这些选手经《奇葩说》走红，收获了大量年轻粉丝、也获得了品牌主的注意。鉴于此前的成功经验，品牌在投放《奇葩来了》同时，也将有意深挖节目选手背后不同的粉丝群价值，发掘其潜在的商业价值。
《奇葩说》等顶级纯网综艺在营销市场上的持续火爆再一次印证了爱奇艺首席营销官王湘君“飓风来了”的行业判断。她曾指出：强大平台优势和年轻基因是爱奇艺内容营销成功的基础，而“融合、纯网、跨界”将是推动2016年营销创新的三大核心力量。
