阿里巴巴10月13日在杭州举行2015年天猫双11全球狂欢节启动会。39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，共同启动2015天猫双十一全球狂欢节。
阿里巴巴CEO张勇在会上宣布，今年双11将有三大重点：一是主战场放在北京；二是在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚；三是全球化将是今年以及未来几年双11的最重要主题。
今年作为阿里巴巴集团全球化元年，双十一将全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费＋娱乐”的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢。
今年的双十一主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。此外，天猫还将首次送给消费者一场多屏多场景互动、能够边看边玩边买的“双十一春晚”。
随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年的全球化双十一将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”，消费者能够享受买遍全球的乐趣。
今年，阿里巴巴把双11指挥部放在北京，北京将成为“双11”的主战场。张勇表示，相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力，阿里巴巴会启动的国际化进程，相信北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。
此外，今年蚂蚁金服将联合天猫投入5000万元鼓励使用蚂蚁花呗缓解今年双11支付压力问题。
行业研究人士认为，目前，“双十一”已经在全社会特别是商家和消费者中形成了广泛认知，带来的影响越来越大，交易额一直在不断突破。“双十一”对电子商务网购消费的推动，对上下游产业链和就业的带动都是巨大的。
