麦当劳对中国大陆一直保持着紧闭的态度，拒绝战略投资者的加入，这在一定程度上限制了麦当劳业务在中国大陆的开展。但是近日麦当劳执行总裁向大陆市场公布，计划引进战略投资者的目标。
近日，史蒂夫·伊斯特布鲁克到访中国，同时公布了引进战略投资者的计划，希望通过推进麦当劳本土化，放开大部分股份，引进战略投资者的方式，加大企业对未来发展的投资力度，提升企业竞争力。
几年，随着人们对健康问题的关注，麦当劳作为快餐行业的领导企业受到了较多的质疑。有科学研究发现，各种高温油炸或者经过加工的肉制品容易导致癌症病发，这在一定程度上限制了人们对快餐产品的购买力度。几年，中国大陆、日本、墨西哥等地区相继爆出了麦当劳的管理和经营问题，消费者对麦当劳的认可度进一步降低。
毫无疑问，麦当劳面临着较大的问题，包括管理和经营问题，这些问题的出现也降低了消费者对麦当劳的忠诚度，不利于麦当劳品牌的构建，这样将会大大降低麦当劳的市场竞争力。随着一系列问题的出现，麦当劳亚洲地区一些门店出现负盈利情况，面对负盈利情况，管理层应该积极寻求应对策略。
麦当劳在市场竞争力逐渐降低的情况下，需要采取针对性的竞争策略，以保障企业的竞争优势。此次麦当劳计划引进战略投资者其目的是希望利用国内市场资本，推动麦当劳在中国大陆甚至是亚洲业务的发展，正如史蒂夫表示，实现强强联手优势互补，这也将提升我们的决策效率、提高市场渗透力，为顾客提供卓越的就餐体验。
麦当劳在国内具有广阔的发展前景。近年来国内经济的较快发展带动了人们收入水平的提升，在人们的消费能力逐渐增强的情况下，将会鼓励人们对麦当劳产品的消费，从而推动麦当劳业务在国内的开展；而且国内人口众多，
餐饮行业发展较快，这种外在环境对于麦当劳在大陆发展来说是一种利好信号。
