全球第二大服装零售商H&M海恩莫里斯集团日前发布的2016年月业绩显示，3月销售包括增值税在内按固定汇率计算仅增加2%，这低于海恩莫里斯集团此前预期的3%。
根据H&M发布的2015年12月1日-2016年2月29日期间的财报显示，公司净利润为3.13亿美元，较上一财年的4.3亿美元相比下跌30%。至2016年3月31日，集团共有3997家门店，对比去年同期的3580家净增417家门店。 海恩莫里斯集团表示，3月疲弱销售情况主要由于复活节提前及寒冷天气情况。
H&M自2007年进入中国市场以来，主要依靠门店的迅速扩张来占领市场。2015财年H&M在中国内地新增门店73家，而截至2016年4月11日，H&M在中国内地拥有318家门店，这318家店面全部为直营店。门店的迅速扩张使H&M销售额迅速增长，2007年H&M在中国的销售额增长曾高达82%，但此后增幅逐渐放缓，直至2015年H&M在中国的销售增长率仅为16%。
H&M集团表示，今年仍将在全球扩张传统门店，并在中国一二线城市开店。同时将发展电商业务，希望通过电商和实体门店界限的模糊化，带来双方业务的互补与增长。但在业内看来，H&M的好日子即将到头。根据摩根士丹利曾发布的报告显示，2020年，H&M集团的营业利润仍将萎缩40%，H&M集团正处于发展的临界点，利润将面临高速下滑。自2007年以来，H&M每平方米营业利润已经从10900瑞典克朗暴跌至5200瑞典克朗，跌幅超过50%。
行业研究人员称，门店的快速扩张势必会增加企业的铺货量，增大成本和库存，从而使存货周转率进一步偏低，最终恶性循环，给企业发展造成不利影响。
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