一年前，加多宝在北京发布金罐新品，被认为是应对广药王老吉诉讼的二手准备。加多宝当时在现场多次强调不会放弃红罐，短短一年之后态度却发生了180度转变。加多宝表示停产红罐凉茶并且不再冠名《中国好声音》。
停产红罐凉茶 金罐凉茶“坐正”
自2012年5月王老吉红罐使用权被判归广药集团后，加多宝开始生产以“加多宝”为品牌的红罐凉茶。在随后的三年多时间内，围绕加多宝和广药王老吉的诉讼从未间断，双方多次就商标注册、广告宣传以及红罐包装装潢等问题对簿公堂。
其中，对于红罐包装装潢的争夺最为激烈，互诉官司从广东一路打到最高人民法院。去年6月，最高院开庭将两案合并审理。但就在开庭前两个月，加多宝便抢先在北京发布了金罐新品。
当时，加多宝表示，金罐只是加多宝凉茶的一个升级纪念版，未来公司还会做更多新尝试，并强调加多宝不会放弃红罐。但业内认为金罐是加多宝对“红罐案”做的第二手准备。
果然，没等到最高法院判决下来，加多宝就主动放弃使用红罐。加多宝表示相较起王老吉品牌，消费者对‘红罐等同于凉茶’的认知和购买习惯更根深蒂固，要打破这种固有认知，让加多宝花了不少力气。加多宝换成金罐之后才真正完成了更名，并与竞品鲜明区别开来。
事实上，正式放弃红罐后，加多宝罐身上唯一与王老吉有关联的就剩下“传承王泽邦创于清朝道光年间”一行大字，加上广药王老吉此前多项诉讼限制，加多宝无法再使用“怕上火喝XXX”等功能性宣传，面临重新定位的问题。
对此，分析人士认为，随着消费者认识的加深以及跨界竞争者的加入，凉茶与红罐之间联系正被削弱，而现在加多宝努力的方向是让金罐与正宗凉茶划上等号。
不再冠名《中国好声音》
2012年，加多宝为了顺利完成品牌过渡，以6000万元冠名浙江卫视重磅节目《中国好声音》，但在随后的三年内，冠名费一路飙升至去年的3亿元。冠名金额巨大、节目品牌老化等问题让加多宝告别《中国好声音》。今年，《好声音》的冠名权被本土日化品牌韩后以2.5亿元拿下。
今年夏季，加多宝将与《愤怒的小鸟》大电影全面合作，并推出金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，5月9日在京东全球首发。
对于告别《好声音》转投《愤怒的小鸟》，加多宝认为，年轻群体是消费凉茶和传播凉茶文化的新力军。如何保持品牌年轻时尚，来满足他们的需求是加多宝所关注的，在挑选资源上会往这方面考虑。
行业研究人员表示，告别《中国好声音》转投《愤怒的小鸟》印证了加多宝已经完成更名并开始重新布局，未来加多宝将重点针对年轻消费群体来营销布局。
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