5月12日，福布斯公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。福布斯自2010年举办最具价值品牌排行榜以来，苹果连续6年蝉联冠军宝座。
《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家、19大行业。来自美国的公司占据榜单的半数以上，达到了52家，其次是德国(11家)、日本(8家)以及法国(6家)。
中国无一品牌上榜。按照规则，入选品牌在美国不能只是象征性的存在，因此剔除了中国电商巨头阿里巴巴。
按行业分，科技行业占据了17席，其中包括榜单的前三甲。金融服务品牌有13家，其中最靠前的是美国运通，位列第24位。此外，来自汽车和大众消费品的公司分别占到12席和10席，奢侈品和零售业紧随其后，各占8席。
排名前十的科技公司有五家，除了前三名的苹果、谷歌、微软以外，Facebook排名第五，品牌价值为526亿美元。IBM排名第七，品牌价值为81.7亿美元。
尽管美国苹果公司厄运连连，其季度营收13年来首次下滑，今年第二财季业绩同比下滑13%，目前股价较12个月前的峰值下跌30%，但《福布斯》发布的2016年度全球最具价值品牌排行榜中，苹果依然位居榜首。
行业研究人员指出，原因很可能在于，苹果品牌价值完胜。果粉们看不上韩国三星电子的产品，虽然两家经常打官司起诉对方，是对方的有力竞争者。苹果的产品售价更高，在美国所售智能手机总量中约有一半的份额，在去年第四季度更是在全球范围内售出了7500万部。
史蒂夫乔布斯在创建苹果后说过，唯一能让人们留下深刻印象的机会，就在于品牌营销。目前，苹果这一品牌价值，通过音乐、手机以及电脑产品与消费者联系实现了自己的营销目标。而在手表、电视以及移动支付领域的品牌营销也进行得如火如荼。
位居第二的谷歌与苹果的差距在缩小，其品牌价值增长26%，至825亿美元。谷歌的搜索引擎品牌仍是该公司盈利的中心点，补贴了其他领域的尝试，如无人驾驶汽车、谷歌光线以及抗衰老研究公司Calico等，这些令其母公司Alphabet去年损失了36亿美元。
在榜单中，IBM的品牌价值下降幅度最大，下跌17%，至414亿美元，排名第七。IBM营收已经连续16个季度出现下滑，一个季度创下14年以来的新低。
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