市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，5月，苹果公司在中国市场表现不佳，智能手机出货量下跌至第五位，市场份额仅为10.8%，而上年同期为12%。
中国市场前四名目前由本土品牌华为、Vivo、Oppo和小米占据，市场份额合计为53%。其中，Oppo的市场份额将近翻了一番，达到11%，华为的市场份额则为17.3%，进一步巩固冠军宝座。
中国一直是苹果最重要的海外市场，苹果的首席执行官库克曾公开强调过中国市场的重要性。苹果一款低价机iPhone SE的推出，就是为了增加苹果在以中国为首的发展中国家的受众人数。然而随着中国经济增速放缓以及本土品牌的崛起，苹果在中国的业绩不断下滑。包含台湾及香港市场在内，四月苹果在中国的销售量同比下降26%，其第一季度在亚太的销售量同比下降25%。
除了来自本土品牌的竞争，苹果也遇到了监管方面的瓶颈。上周，国家网信办公布规定，要求应用商店必须保证应用开发商的商业合法性，苹果也必须对其客户使用情况进行监督。
除此之外，早在2007年皮革公司新通科技天地就已注册苹果商标，该公司目前正在起诉苹果商标侵权。而深圳佰利公司则起诉苹果的Iphone6和6s侵犯了其外观设计专利。如果败诉，苹果必须停止这两款手机在北京的销售。
不过，苹果CEO库克指出，中国目前在经历一场史无前例的巨大变革，5年前全国达到中产收入的人数仅为5000万左右，5年后将达到5亿，因此备受中产阶级消费者青睐的苹果产品前景光明。
行业研究人员曾分析称，成熟市场的销售放慢对苹果来说没有多大问题，毕竟中国会帮忙撑起它的营业收入。然而，现在其中国市场的表现让苹果整体业绩遭受冲击。
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