由于移动广告业务收入迅猛增长，Facebook第二财季财报超出市场预期。财报显示，Facebook第二财季营业收入为64.4亿美元，大幅上涨59%，好于预期的60.2亿美元，调整后每股收益为97美分，好于预期的82美分。财报公布后，Facebook股价盘后涨幅超7%。据统计，过去一年，Facebook股价上涨了29%。
广告业务收入是Facebook利润的主要来源，达到62.4亿美元。其中，移动广告占最大份额，营业收入达到54.2亿美元，好于市场预期的48.4亿美元。有机构预测，在今年社交媒体广告收入中，Facebook获得约67.9%的市场份额。
Facebook移动广告收入大幅增长，主要是受视频广告和Instagram广告收入的提振。Facebook旗下产品包括Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram，前三者用户超过10亿，Instagram拥有约5亿用户。目前，Facebook还未试图从Messenger和WhatsApp上盈利，这意味着其未来移动广告收入可能会继续增加。
月活跃用户数也是投资者关注的重点。Facebook在第二财季的月活跃用户数为17.1亿，好于预期的16.9亿，第一财季的月活跃用户数为16.5亿。Facebook的日常活跃用户数为11.3亿。Facebook能很好地将用户数转化为现金收入。第二财季，平均每位用户为Facebook带来了3.82美元的营业收入，高于前一财季的3.32美元，也好于预期的3.59美元。
Facebook充裕的现金流让扎克伯格能够大举投资新科技，如虚拟现实和世界互联等。4月，扎克伯格在F8开发者大会上表示，未来三年，Facebook将致力于尖端科技的开发。未来五年，在新开发技术上优化产品应用，完善视频、搜索功能和App的用户体验。未来十年，建立所有开放人员和外部企业都能应用的科技网络生态系统，并完善人工智能（AI）和虚拟现实（VR/AR）技术。
另外，近日，Facebook修改了股权结构，在新的股权结构下，扎克伯格可以在出售部分股权的情形下，依然保持对公司的控制。
行业研究人员指出，这样做，让扎克伯格有能力更专注于长期项目的投资。
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