7月27日，苹果公司CEO库克在员工大会上宣布，iPhone累计销量已经达到10亿部。这一历史性消息公布后，盘后交易期间，苹果股价三个月来首次突破103美元/股。
iPhone销售迎来了里程碑，但苹果7月26日公布的财报显示，iPhone这一苹果龙头产品今年销售疲软。财报显示，苹果二季度售出4039.9万部iPhone，虽然高于分析师预期的3990万部，但比年同期的4573.4万部下滑了15%，这是iPhone销售量连续第二个季度出现同比下滑。
行业研究人员表示，iPhone销售疲软有以下原因：智能手机整体市场需求疲软；苹果与三星和华为等对手竞争激烈；中国需求转冷；客户愿意更长时间地使用当前手机。
iPhone二季度销售的亮点是今年3月末面市的小型平价手机iPhone SE，这款手机提振了市场对苹果手机的需求。有分析师指出，二季度苹果iPhone出货量降幅低于以往水平，应该归功于iPhone SE，并且这款产品并未造成苹果利润大幅下降。
分析人士预计，苹果最早可能在今年9月推出新一代智能手机iPhone 7。但有行业研究人员表示，即使有iPhone 7助阵，苹果2017财年的iPhone销量增速也只能达到个位数。苹果有三分之一iPhone用户还在使用老机型，所以对于苹果来说，让这部分用户改换新机型非常重要。另外，中国市场是苹果提高销量的关键，中国的iPhone业务还未达到巅峰。
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