本月初推出大热游戏Pokémon Go后，任天堂股价一度疯涨，不到两周市值就接近翻倍。任天堂的疯狂甚至蔓延到了开始附送Pokémon Go相关玩具的麦当劳，7月19日，麦当劳日本股价一度上涨23%，触发熔断。但任天堂股价从7月20号开始掉头向下，当天跌幅高达12%。本周，任天堂股价累积下跌28%，跌幅创1989年以来新高，市值缩水超过140亿美元。
Pokémon Go是一款基于LBS玩法和AR技术的养成类RPG手游，由Niantic、任天堂和Pokemon Company联合推出。7月6日，游戏在澳洲地区和新西兰地区正式上架，全球各地玩家迅速涌入，服务器一度崩溃。美服上线后，Pokémon Go仅用5个小时就成为了App Store上最受欢迎的游戏，刷新了《皇室战争》和《部落冲突》此前创下的记录。
截至7月10日，5.16%的美国安卓设备安装了此款游戏，安装量是流行约会软件Tinder的两倍。游戏次日留存率高达70%，比行业平均水平高出一倍。7月20日，Pokémon Go的下载量就已突破3000万，日活跃用户数量(DAU)高达2100万，上一任记录保持者《糖果传奇》的巅峰成绩是2000万。
Pokémon Go上线不到两周，任天堂市值就接近翻倍。但任天堂股价从7月20号开始掉头向下，当天跌幅高达12%。7月23日，任天堂对投资者坦诚，任天堂实际持有Pokémon Go的权益有限，因此Pokémon Go的收入对于任天堂总收益的贡献有限。当天任天堂日本股价暴跌18%，触及熔断。
7月27日，任天堂公布的财报显示，第一季度净亏损为245亿日元（约合2.32亿美元），而上年同期净利润为82.8亿日元。排除汇率变动的影响，任天堂第一季度运营亏损51亿日元，而同期的运营利润为11.5亿日元。任天堂称，日元升值给公司带来了350亿日元的负面影响。任天堂超过四分之三的营收来自于海外。任天堂维持本财年净利润350亿日元的预期不变。
另外，在公布第一季度财报以前，任天堂官方推特发布消息称，原定于7月开售的Pokemon Go Plus（为Pokemon GO游戏专门开发的配件）将延迟至9月上市。
以上因素都导致任天堂股价持续下滑。此前就有
行业研究人员怀疑，如果任天堂无法创造出其他具有同样吸引力的游戏，公司股价会跌回该游戏发布前水平。在竞争白热化的游戏市场，曾被索尼碾压的任天堂此番凭借Pokémon Go的翻身可能只是暂时的。
更别说作为AR技术在游戏领域试水的一款游戏，Pokémon Go本身还有待完善。比如，GPS定位不准，服务器难以承受高峰流量。这些都可能成为玩家“弃坑”的因素。
目前任天堂股价的下行压力有所缓解。数据显示，目前任天堂流通股的空头头寸比例已从高点回落至4.7%，这是自7月18日以来的首次下落。不过，仍然高于任天堂上半年的平均值1.3%。
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