近日，业内爆出五粮液对系列酒品牌进行清理，将有18个品牌退出历史舞台，这是五粮液集团新任董事长李曙光上任百日之后的一大举措。7月12日，五粮液方面回应称，本次清理意在净化市场，引进优质商家。而这已经是2001年以来，五粮液第三次对系列品牌进行清理。清理结束之后，五粮液将有18个品牌消失。五粮液称，将强化核心品牌高端定位，重点打造10亿级以上的大单品。
从初期布局至今，五粮液形成了一个庞大的“品牌群落”，包括中档酒品牌、高档酒品牌、超高档酒和礼品酒品牌。其官网显示，目前五粮液有119个系列酒品牌。清理后，五粮液系列酒品牌将缩减至101个左右，采用总经销模式运营的品牌数量将下降至60个左右。
新思界
行业分析师梳理发现，2001年至今，五粮液至少开展了三次品牌清退，此次力度相对较大。
2001年，五粮液对金龙四海春、海浪四海春、逍遥醉等近10个销售不力的品牌进行清理，清理方式包括取消经销资格、对品种进行淘汰等。2016年五粮液集团时任董事长唐桥透露该年度累计清理总经销品牌15个，清理产品条码近300个。同年11月，五粮液明确表示与“四方见喜”、“锦上添花”2个品牌终止销售协议。
实际上，品牌清理在整个白酒行业并不鲜见，茅台、泸州老窖、西凤等都曾有过同样举措。
早在2014年，茅台就曾表示将清理总经销中的品牌，只保留少量有潜力的品牌。同年，西凤酒也将旗下600余个品牌缩减了10%，使西凤酒资源进一步向主品牌集中。2015年，泸州老窖也开始针对价位低、销量低的产品进行“瘦身”，收紧、清理企业开发品牌与条码。
分析师认为，起初随着国家对白酒市场的政策放开，五粮液以及几大酒企采取的策略是多品牌、多产品的战略做大。同时，这种策略也造成了白酒市场混乱，如利用酒厂进行虚假广告宣传、假冒商标等，除此之外，还削弱了主品牌优势。例如，仅2016年，五粮液涉及的商标专用权纠纷就有5起，涉案金额15.35亿元。
对于整个白酒行业的清理举措，分析师表示认同，并认为这将提高行业集中度和企业对自身品牌的掌控力，有利于真正品牌的崛起。
根据新思界发布的
《2017-2022年中国互联网+白酒行业发展现状及产业转型策略深度分析与研究报告》，不过对于试图打造“10亿级以上大单品”的五粮液来说，其研发投入并不突出。与茅台、泸州老窖相比，2016年五粮液研发投入8503.7万元，占营收的0.35%；而茅台的研发投入为6.1亿元，占营收的1.57%；泸州老窖为7138.4万元，占营收的0.86%。据此推算，五粮液的研发占营收比为泸州老窖的41%，仅为茅台的22%。说明仅在研发资金上，五粮液就与贵州茅台和泸州老窖相差不少。
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