挑战苹果、三星，似乎已经成了国产手机发布会不可或缺的内容。
华为更是精于此道。自从两年前在伦敦发布首款售价2000元以上的旗舰机P6之后，华为消费者业务CEO余承东就不断提出“超越苹果、三星”，而此类高调宣言也让华为一次次被海外媒体视为挑战者而登上头条。
不过目前为止，华为只在局部实现了这些宣言——真正被华为冲击的，也只是三星中国。
Gartner数据显示，2015年Q2，华为以1430.4万台智能手机销量在中国市场登顶，销量增长接近50%。苹果在中国销量1192.3万台，排在第三，2015年财年的前三个季度，苹果在中国收入462亿美元，同比提升了80%。
而三星则一路缩水。2015年Q2，三星销量仅687.6万台，在中国市场排名第六，同比已下滑50%。一年前，三星中国销量接近1400万，排名居首。
中国一直是三星第二大市场，仅次于美国。据
市场调研显示：2015年上半年，三星在中国收入13.7万亿韩元（约740亿元），占总收入比14.3%，不过相比去年同期下滑了7%。在2013年三星智能手机在中国市场份额超过30%，月出货量一度超过800万台，但目前每月销量约200万，市占率低于10%。
“三星在中国最大的失误就是没有本地化。”Gartner的一位
行业分析师介绍，“三星没有在中国建立一套自己的生态体系，没有差异化、用户黏性太低。”在三星躺着赚钱的2013年，小米、华为等中国厂商都在通过互联网营销、粉丝文化、迭代研发等方式建立自己的生态系统，逐步积累用户黏性。2014年，国产手机势成，迅速抢占了三星大量市场份额。
目前，华为产品销量大部分来自国内市场。以主打欧洲市场的高端产品为例，华为首款定价在3000元以上的Mate 7，20%来自国际市场，约100万台。据华为产品线总裁何刚介绍，目前，华为手机全部销量70%来自国内，30%分布在海外。
2014年以来，华为开始迅速扩大海外团队。2014年底，华为海外员工数达到3.5万，新增海外员工数超过5000人，同比增长17%，本地化比例75%。而且，华为还在多个地区投入巨资推动品牌建设。此外，据印度媒体报道，华为计划2015年在印度投入1000万美元，以期手机销量突破200万台。
但在华为扩张的同时，三星则几乎同时宣布在印度、越南建设生产基地，其中，越南投资额度达到30亿美元。目前，越南、印度在扶持本土制造业，本地生产的手机可以享受更优惠的税率，拥有低成本优势，而且随之而来的还有市场、品牌宣传的便利。
显然，三星一直试图扭转在中国市场的失策，希望在新兴市场狙击华为。面对这样的抗衡，华为的国际化超越，远比中国市场艰难。
