电动牙刷又叫声波振动牙刷，是利用高速振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷通过刷毛传递到牙齿和牙龈表面，其清洁范围能覆盖牙周各个部位。随着国民生活水平提高，国民口腔健康意识不断升级，电动牙刷以其省时省力、高效清洁等优点替代传统牙刷，在国民生活中普及，消费人群逐渐上升、市场需求增加。
电动牙刷在国内市场上已经存在20多年，但早期并不受国民重视，在市面上普及率较低。近年来，随着社会不断发展、国民收入增加，国民不再局限于衣食住行，开始注重口腔健康，对电动牙刷需求开始增加。在2019年，电动牙刷开始频繁出现在大众视野，市场规模从2014年约25亿元上涨到2021年230亿元左右。
我国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，但电动牙刷生产量占比较少。目前外资品牌在国内电动牙刷市场上占据优势，如欧乐B、飞利浦电动牙刷，在国内电动牙刷市场上占据85%左右份额。我国电动牙刷本土企业有海尔、熟客、力博得等，销售市场集中在国内，但由于品牌宣传力度不够，并没有得到大众广泛关注，国产品牌市场拓展力度有待提升。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，近年来，随着消费水平不断提高，国民口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为国民首要选择。从消费者来看，国内电动牙刷主要消费人群是女性，占比约60%，男性占比约40%。从消费者年龄分布来看，国内电动牙刷消费年龄集中在中青年，21-40岁消费者占比约79%，占据大半市场。
电动牙刷产业链上游是原材料，主要以牙刷刷头、电池、金属材料和其他零部件材料组成；产业链中游是电动牙刷生产层，制造各种电动牙刷；产业链下游是电动牙刷销售市场，通过商超、专卖店、电商和零售等渠道销售，最终到达给消费者。
新思界
产业分析人员表示，与其他国家相比，国内电动牙刷市场普及率较低，仅有10%左右，可见国内电动牙刷市场还未饱和，行业发展前景大。且目前国货品牌正逐渐占据国民消费重心，电动牙刷国产厂商可以通过提升产品技术、加大营销力度来提高知名度，推动国产电动牙刷发展，未来国内电动牙刷市场发展潜力巨大。
