电动剃须刀属于个护小家电的细分品类之一，是由电池、刀网、电机、外壳等部件组成，利用电力带动刀片从而修剪胡须和鬓发的电器。目前，电动剃须刀产品种类日益丰富，具有多种分类方式。根据动作方式不同，电动剃须刀大致可分为旋转式电动剃须刀和往复式电动剃须刀等；根据外形结构不同，电动剃须刀大致可分为双头式、直筒式、弯头式等；根据电机类型不同，电动剃须刀大致可分为电磁振动式、直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式等。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年电动剃须刀行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，近几年，我国居民收入水平不断增长，对生活质量的要求逐渐提高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求不断增长。随着生产技术不断进步，电动剃须刀凭借其安全性更高，使用更加方便等优势，逐渐替代了传统手动剃须刀，市场渗透率逐渐提高。在此背景下，我国电动剃须刀市场规模呈现出稳定增长的态势。2022年，我国电动剃须刀市场规模达到106.8亿元，同比增长了6.4%。
从我国电动剃须刀销售渠道来看，大致可分为淘宝、抖音、京东、拼多多等线上销售渠道以及大型商超、零售店、便利店等线下销售渠道。随着我国互联网普及率逐渐提高，线上购物用户规模逐渐增长，电动剃须刀线上渠道销售占比逐渐提高。2022年，我国电动剃须刀线上渠道销售占比增长至48.7%。由于受到线上渠道的挤压以及疫情的影响，我国电动剃须刀线下渠道销售占比逐渐下降，但线下渠道仍为最主要的销售渠道。2022年，我国电动剃须刀线下渠道销售占比为51.3%。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国电动剃须刀市场集中度较高，头部企业已经显现。国外电动剃须刀企业主要有邑隆贸易、飞利浦、松下电器、华尔推剪、雷明登电器等，国内电动剃须刀企业主要有超人集团、小米科技、飞科电器、朗威电器、真和集团、上海奔腾、光科电器等。其中，国外企业飞利浦市场占比最大，为42.2%；其次为本土企业飞科电器，市场占比为23.7%。由于国外电动剃须刀企业进入中国市场较早，凭借其较高的知名度、完善的渠道铺设，占据了我国大部分市场。随着国内电动剃须刀企业逐渐崛起，品牌知名度逐渐提高，企业竞争力逐渐增强，市场占有率逐渐增长。
