机顶盒是指一种连接电视机与外部信号源的设备，其工作原理是将压缩后的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。随着生产技术逐渐进步，机顶盒种类日益丰富。根据分辨率不同，机顶盒大致可分为高清机顶盒、标清机顶盒等；根据传输媒介不同，机顶盒大致可分为网络电视机顶盒、数字电视机顶盒等。其中，网络电视机顶盒可细分为IPTV机顶盒、OTT机顶盒等；数字电视机顶盒可细分为地面无线数字电视机顶盒、卫星数字电视机顶盒、有线数字电视机顶盒等。
从细分市场来看，OTT机顶盒已经成为行业内最大的细分产品，市场占比达到44.12%；其次为IPTV机顶盒，市场占比为34.04%；有线数字电视机顶盒排名第三，市场占比为17.41%。
目前，我国机顶盒产业链已经基本形成。产业链上游主要为零部件行业，提供集成电路、芯片、外壳等零部件；中游主要为机顶盒生产行业，负责不同种类机顶盒的生产、制造环节；下游主要面向消费终端和运营商。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国机顶盒行业全面市场调研及投资分析报告》显示，传统电视机配备机顶盒后不仅可以提供高清、超高清的图像之外，还能接收数字内容，由于机顶盒更换成本较低，可以更加方便的实现传统电视向高清数字电视的转变。近几年，我国互联网普及率和智能化程度持续提升，消费者对电视机的要求逐渐提高，机顶盒市场需求不断提升。在此背景下，我国机顶盒出货量波动提高。从2019年到2022年，我国机顶盒出货量为6847.8万台上涨至7505.9万台，年均复合增长率为3.11%。
我国规模较大的机顶盒企业主要有同洲电子、长虹电器、创维数字、中兴通讯、海信宽带、创维数字等。其中，长虹电器市场占比较大，已经成为行业内的头部企业。目前，长虹电器的机顶盒业务在公司整体业务中的占比维持在2.26%，由于受到疫情影响，2022年机顶盒业务收入下降至21.14亿元。
新思界
行业分析人士表示，近几年，信息技术不断突破，机顶盒逐渐向智能化、多功能化、超高清化等方向发展。随着8K电视等超高清电视机产品不断涌现，电视清晰度逐渐提升，对机顶盒解码高清视频的要求也相应提高，产品功能也逐渐增强，将信号解码、软件安装、家庭网关等多功能业务集于一身，未来机顶盒市场前景十分广阔。
