达芙妮前三季度核心品牌业务同店销售大跌19.7%，净关闭门店总数达到400间；美特斯邦威服饰营收连续三年下降，被迫关店；李宁半年时间关店1200家；百丽、佐丹奴、波司登、森马、利郎、贵人鸟……都在经受煎熬。业绩不佳、频频关店，似乎，服装连锁的冬天来了，而且还是寒冬，服装业进入了关店“新常态”。对此，越来越多的企业意识到，互联网尤其是移动互联网已经成为零售业增长的核心动力。
“马云所害，关店甩卖”，电商被认为是造成传统服装零售“寒冬”的“西伯利亚寒流”，归咎于它。但也视为“救命稻草”，期望通过发展电商渠道，拉回销售额。
近日，两家服装行业的上市公司先后发布了非公开发行公告，以募资的方式推动O2O项目的建设，将智能化、信息化作为重点发力对象。不仅是这两家企业，服装行业陆续都开始了“互联网＋”转型的步伐。
美邦服饰日前发布公告披露定增方案，募集资金则由不超过90亿元，用于“智造”产业供应链平台、O2O全渠道平台及互联网大数据云平台中心的构建，调整为不超过42亿元，具体投向不变。
红豆股份随后也发布了非公开发行预案，拟募集不超过19.6亿元，募集资金净额将用于智慧红豆建设项目以及补充公司流动资金，其中18.1亿元将投入智慧红豆建设项目，该项目是基于下一代互联网、云计算、物联网等前沿技术，充分利用信息化系统建立集企业信息流、资金流、物流、工作流于一体的智慧平台。
更有不少传统服装企业走了“捷径”，通过设立互联网产业基金来推进企业的互联网+转型战略，比如七匹狼认购3亿元设立上海华尚弘章消费投资中心、九牧王设立互联网+时尚产业基金九盛欣联等。
与此同时，大数据运营也被纳入服装企业的经营中。不仅是美邦，包括七匹狼、九牧王等企业都已经开始尝试服装定制服务。纺织行业分析人士认为，互联网化服装定制能够解决传统服装行业所存在的一些特点，包括避免库存的形成、降低产品价格、记录数据增加回头用户、满足用户差异化的需求等。
事实上，服装企业的互联网尝试还不仅于此，部分企业也加大了在APP移动端产品的投入，美邦在今年初发布了自己的APP“有范”，朗姿股份也入股了拥有“明星衣橱”APP的Hifashion。而森马则投资韩国电商企业，布局跨境电商业务。
新思界产业研究中心表示，在中国经济步入新常态、国人消费观念日渐成熟、跨境电商飞速发展等诸多因素影响下，随着国家政策引导，市场的消费空间将进一步加大，服装企业还需要在变幻的市场中建立一种更快速反应的供应链管理和企业发展模式，在市场中寻找自身的新定位。移动电商迅猛发展也提醒传统服装品牌要善于把握新经济发展的动向，在自身竞争优势的基础上完善O2O等新模式。
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