在纺织服装零售行业不景气的背景下，引入跨界元素、注入体验业态的概念馆，打造一站式服务体验成为服装企业的转型方向之一。品牌概念店在店面装修、产品摆设、店内设置上通过融合更多的创意和生活理念，让顾客体验到该品牌产品的文化及内涵。业内人士认为，服装品牌开概念店有利于品牌形象的提升和业绩的增长，但由于需跨界经营，对服装企业的运营能力是一种考验。
近年来，不少服装企业开启品牌概念店之旅。早在2014年6月，以简洁、实用为设计核心的北欧快时尚品牌OCE，在广州万菱汇开出了一家北欧生活概念馆。据悉，该概念馆不仅可以挑选服装、家居用品，还可以坐下来看看书、喝喝咖啡，甚至还可以欣赏艺术品，而且还设置了儿童区。
位于北京路的歌莉娅225概念会所则集合了展览、花艺、咖啡等功能，每一季展览馆的主题都会随着门店销售服装的主题而更换，如今已成为文艺小资范的好去处。
今年12月18日，国际快时尚大鳄UR红星路店重装亮相，打造全国首家概念店，该旗舰店装潢设计尽显奢华，陈列服饰品类丰富更新迅速，价格实惠而不失时尚与品位。
近日，卡宾服饰在广州推出全新概念店“卡宾33号馆”，在这家店里消费者不仅能够买衣服，还能享受到法式甜品和“东田造型”的服务。1000多平方米的空间内融合了时装、造型、家居、花艺、甜品等多种元素。
此外，一些颇有实力的服装品牌还与文化创意品牌合作，在服装的设计、营销等方面“玩”出更多新花样。今年9月27日，优衣库与迪士尼合作的MAGIC FOR ALL概念店在位于上海的全球旗舰店5楼开幕，店内设有米奇100主题区、未来天地、小冒险家、缤纷童话和定制专区这五大主题区，为消费者呈现了特色鲜明、创意十足的概念体验区。
行业研究人士表示，中国之前的服装产业更偏重于服装制造业，在供不应求的情况下服装只要制造出来就可以直接推向市场，但现在在消费升级的背景下，服装产业已经向服装服务业、时尚产业等方向转变，一件一件服装背后所囊括的服务理念、品牌等开始成为重点。
服装品牌开概念店一方面有利于展示门店形象，增加顾客的购物体验；另一方面可以带来新的营销话题，吸引市场目光，有利于业绩的提升。但由于涉及不同领域，需要跨界经营，概念店对服装企业的运营管理、创新求变能力也提出了更多的挑战。
更多
市场分析报告请关注新思界产业！
