日本经济新闻每年都会公布一份“亚洲消费者最青睐品牌”榜单，调研的对象是亚洲六个主要国家的大城市消费者，范围涉及汽车、奢侈品、快时尚、智能手机和互联网相关的五个领域的服务和产品。
和去年比起来，这份榜单上的名字变少了——换言之，亚洲各国消费者对于品牌的偏好越来越趋同。
欧美品牌包揽了各领域“最想买和最想用”产品或服务首位，而亚洲品牌则仅有韩国的三星电子在智能手机、日本的优衣库在快时尚方面占得一席之地。
本次调查首次列入了针对奢侈品品牌的调查，古驰在该领域荣获“最想买的品牌”和“曾买过的品牌”第一位。古驰以中国为中心大幅增加了门店的数量，2014 年全球 35 亿欧元的销售额中，除日本之外的亚太地区销售额占到了 36%。瑞典快时尚品牌（专题阅读） H&M 上升迅速，取代了香港品牌佐丹奴，以微弱的差距居于第二位，ZARA 依然领跑快时尚品牌，优衣库凭借中国和泰国市场持续的出色表现蝉联第三。优衣库母公司迅销集团在中国的开店速度达到了每年100 家，中国总店铺数将达400多家，迅销集团提出“2020 年的销售额达到 5 亿日元”的目标。
调研显示，优衣库在“品质”、“创新性”、“服务”、“价格优势”上的评价优于 ZARA，但在“设计”和“高级感”方面不及 ZARA。今年秋季优衣库发布了与爱马仕的前设计师联名设计Lemaire系列服装，希望借此吸引亚洲的中产阶层和富裕阶层。
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