近年来，随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达婚育年龄， 中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，在改革春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，带动孕妇装行业由隐性变为显性，众多厂商的加入改变着行业格局。
行业竞争日趋激烈
中国每年大约近2000万孕妇人口产生，庞大的消费市场使得孕妇行业高度发展，但也面临着市场激烈竞争、品牌产品定位错位等问题。随着越来越多的女性不断加入社会工作，承担的社会角色也越来越重要，加之80、90后孕妇群体逐渐成为了当今社会主要消费群体，许多国内外企业也纷纷抢占孕妇装市场，导致孕妇装市场竞争日趋激烈化。
庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。目前国内共有生产孕妇装的企业有上百家，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。经过多年的发展，孕妇装市场竞争越来越激烈，当前中国的孕妇装市场仍然是群雄割据，品牌集中度较低，经过近几年的发展，强势品牌逐渐凸显。但目前这种结构很不稳定，国内现有孕妇装品牌间的竞争博弈和品牌提升、以及国际强势品牌和资本的介入，使得中国孕妇装行业的新一轮整合、重组。
市场规模分析
近年来，我国孕妇装行业发展比较平稳，经过这几年的发展，孕妇装市场已经走完自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业逐步在市场站稳脚步。新思界发布的《
2017-2021年中国孕妇装行业市场发展现状及产销数据分析报告》显示，近年来我国孕妇装市场规模增长较快，2016年达到240亿元。
2013-2016年我国孕妇装市场规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
除了数量和市场规模上的提升，90后准妈妈更是对孕妇装的品质和个性化提出了更高的要求，推动孕妇装从舒适性向时尚功能性转变。由于职业女性比例高，大部分孕妇在中晚期仍需要工作，因此对孕妇职业装和外出服的需求较大，然而，目前市场上的孕妇装仍以休闲和家居服为住，选择余地较少，这为今后孕妇装市场的进一步细分和成长提供了充足的空间。
行业还处于低层次的竞争阶段，缺乏品牌竞争
目前还没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统传播到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。从消费者的角度来讲，目前还没有品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。
行业分析人士表示，随着大批80后、90后成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。而目前还很少有品牌能在消费者心目中有这样的品牌地位。
