我国儿童服饰企业整体起步较晚。20世纪80年代，国内儿童服饰厂商主要从事童鞋童装的代工生产制造。90年代末至21世纪初，随着全球化进程的不断推进，国内一些自主品牌开始崭露头角，但是尚未实现大规模的扩张，目前我国儿童服饰市场仍处于成长期。
相比国外成熟市场，我国儿童服饰行业仍处于快速发展期，市场集中化程度不高，知名自主品牌较少。目前，我国的童装市场比较分散，竞争格局大致呈现出以下特点：
第一，国际品牌占据高端市场。国内童装市场上，国内外品牌竞争激烈，目前市场上的童装品牌可分为两类，一类为童装专业品牌，如国外的金宝贝、丽婴房等；另一类为成人服装品牌延伸的童装品牌，如ARMANI KIDS、巴拉巴拉、H&M等。国际童装品牌主要集中在高端童装市场。
第二，自主童装品牌影响力整体不足，区域性较为明显。我国童装生产企业主要集中在广东、福建、浙江等沿海地区，受限于渠道、管理和成本，大部分国内童装品牌目前仅具有区域性优势而在全国的整体影响力较弱。目前国内品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、安奈儿等，主要在中端及大众市场中展开竞争。
近年来我国宏观经济继续保持稳定发展态势，国民生产总值在达到较高水平的情况下仍保持稳健的增长，为我国整体消费能力的增强提供了有利的环境。而且，随着我国城镇化进程的不断加快，我国城市人口总数在2016年已增至7.9亿，城市化率达到57.35%。城乡居民消费能力和消费观念上存在差异，城镇化过程将导致社会消费总量和消费结构发生根本性变化，从而推动儿童服饰消费市场进一步扩大。根据新思界发布的《2017-2021年中国童装行业市场前景分析及投资策略建议报告》显示，2016年我国童装市场的零售额约达1483.7亿元，近年来国家不断出台多种鼓励政策和措施以刺激国民消费，未来几年我国童装市场将继续保持稳定增长。
2013-2016年我国童装零售市场规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。
行业分析人士表示，随着我国在1985-1994年间的第三次婴儿潮出生的人口逐渐步入婚育阶段，我国将迎来第四次婴儿潮。同时随着全面放开二孩政策的实施，未来我国新生儿出生率将进一步增加。此外，家庭消费意愿和习惯的改变是刺激儿童服饰行业进一步发展的动力。受上述有利因素影响，儿童服饰市场将释放出巨大的发展潜力。
