随着全球运动时尚风潮愈演愈烈，以及我国全民健身口号的提出，国民的运动健康意识显著提升，体育运动的参与度明显提高，带动了我国运动鞋服市场需求的快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018年中国运动鞋服行业发展研究报告》显示，我国运动鞋服市场经过2012-2013年的整合之后，迅速回升至双位数增长，2014年，我国运动鞋服市场规模为1484亿元，同比增长10%；2015年、2016年市场规模分别为1670、1887亿元，同比增长分别为13%、13%；发展到2017年，我国运动鞋服市场规模为2122亿元，同比增长12%。我国运动鞋服市场快速增长。
相较于一般鞋服，运动鞋服产品功能性强，行业进入壁垒相对较高，且运动鞋服时尚性相对较低，终端消费需求趋同性强，更易产生规模效应，因此我国运动鞋服行业集中度较高。2012-2017年，我国运动鞋服前5品牌市场集中率由59%提升至69%，行业集中度明显高于服装行业整体水平。
我国运动鞋服市场占有率排名前20的品牌中，2012年，国内品牌市场占有率为41%，国外品牌占有率为35%；2013年国内品牌市场占比下降至36%，国外品牌占比上升至39%，国内品牌市场占比首次被国外超越。发展到2017年，国内品牌市场占比已经降低至32%，而国外品牌市场占比提升至50%。我国运动鞋服市场，国内品牌占有率逐年下降，国外品牌占据较大份额。
我国排名前十的运动鞋服品牌中，国外品牌占据了六个名额，而国内品牌仅占四个，且国外品牌的市场份额总和是国内品牌的两倍以上。国外两大龙头运动鞋服品牌Nike与Adidas影响力与竞争力较强，市场占有率不断扩张，在国外品牌的冲击下，国内品牌除安踏经过战略调整，市场占有率逐渐上升达到8%之外，其余品牌如李宁、特步、361、鸿星尔克、匹克等市场占有率都有不同程度的下滑。我国运动鞋服市场竞争激烈。
随着消费观念的逐渐转变，我国消费者对运动鞋服产品的专业性追求减弱，对时尚的敏感度不断提升，运动与时尚开始在运动鞋服产品上融合。一些小而精的特色运动品牌顺应市场需求的升级，专攻时尚运动鞋服产品，市场规模迅速扩大。运动鞋服时尚化或许是市场未来的一个重要发展方向。
新思界
行业分析人士表示，我国运动鞋服市场竞争非常激烈，国外品牌影响力较大，竞争力较强，国内品牌竞争力相对较弱，市场占有率不断下滑。随着消费者对运动鞋服专业性要求降低、时尚性要求提升，我国本土运动鞋服品牌可以向时尚运动鞋服领域发展。在全民体育健身被纳入国家战略层面的背景下，我国运动鞋服市场未来发展潜力巨大。
