体育产业发展带动体育消费，助力运动鞋服市场发展。自2016年以来，随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识逐渐觉醒以及相应的运动配套设施不断完善，运动消费逐渐成为居民消费的一个新热点，我国运动鞋服市场开始步入快速发展阶段。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019年中国运动鞋服行业发展研究报告》显示，从全球运动鞋服市场来看，2010-2018年，全球运动鞋服市场规模呈现稳定增长趋势，2010年全球运动鞋服市场规模超过1941亿美元，发展到2018年市场规模增长至3160亿美元以上，8年期间增长速度均保持在5.5%以上。其中，美国是全球运动鞋服最大市场，占比接近40%，而中国紧随其后，占比超过11%，位居世界第二。从中国运动鞋服市场来看，中国运动鞋服市场保持高速发展态势，2018年中国运动鞋市场增长了23个百分点，运动服市场也增长了近30个百分点。运动鞋服市场发展速度较快，未来发展潜力巨大。
我国运动鞋服生产企业主要分布在长江三角洲地区、珠江三角洲地区以及环渤海地区。随着我国居民消费水平的提高和消费升级观念的影响，未来我国一二线运动鞋服企业的所占市场份额将会有所增加，而规模较小、实力较弱的企业所占市场份额不断缩小，促使市场集中度得到进一步上升。
目前，我国运动鞋服市场主要的企业有以安踏、李宁为代表的本土企业，以耐克、阿迪达斯、为代表的国际企业，还有一些二线运动鞋服企业，都在我国市场中积极寻找发展途径。虽然我国本土运动品牌的知名度远不及国际运动品牌，但是可以通过国内外的大型体育赛事的赞助参与，从而促使本土企业的品牌知名度得到大大提升。例如在里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事，赢得了较好口碑，这样也可以做到宣传的效果。整体来看，我国运动鞋服市场由国外运动品牌占据主要地位，国内品牌仍需继续发展。
新思界
行业分析人士表示，近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也得到增长。随着我国消费升级的影响，主流运动鞋服品牌的市场集中度得到进一步上升。
