随着我国居民对高品质生活的追求，以全棉水刺非织造布为基材的各种一次性纯棉洗脸巾，以吸水性强、经过无菌处理、便携等优点，成为传纺织品市场竞争最有潜力的一个领域之一。人类日常生活中对于面部清洁较为频繁，因此对于一次性洗脸巾的消耗较大，促使一次性洗脸巾市场需求不断增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年全球一次性洗脸巾行业深度市场调研及重点区域研究报告》显示，一次性洗脸巾原本是较为小众的需求，但由于多家酒店被网络曝出用脏毛巾擦马桶、刷水杯事假，使得我国居民对于酒店的卫生安全产生质疑，为保证自身卫生安全，较多居民在入住酒店时会选择使用一次性洗脸巾。而酒店的市场需求，又在我国旅游行业带动下持续增长，因此一次性洗脸巾发展前景较好。
除却入住酒店对于一次性毛巾的需求，现代年轻一代认知到普通毛巾在日常生活中含有的细菌量，促使其对于一次性洗脸毛巾需求不断增长。目前一次性毛巾作为毛巾行业的爆品，需求持续扩张，但在行业处于发展初期，且行业门槛较低的背景下，较多厂家开始涌入行业内，市场产品质量参差不齐，且同质化严重，影响消费者使用感受，不利于行业发展。
一次性毛巾行业存在的众多问题，阻碍行业发展，因此行业急需转型向高质量发展，为规范毛巾领域相关指标，强化工业基础及技术创新能力，进一步实现毛巾行业健康发展。2019年全国家纺标委会毛巾分会年会暨标准审稿会召开，在此次会议中《一次性纯棉洗脸巾》团体标准已经处于起草阶段，未来随着该标准的下发，一次性纯棉洗脸巾行业逐渐向高端化、标准化方向发展。
新思界
产业分析人士表示，我国一次性纯棉洗脸巾行业的快速发展的原因有两项。第一是由于居民对于酒店用品卫生产生怀疑，为保证安全、卫生，多数居民在入住酒店时会考虑购买一次性纯棉洗脸巾。第二是，家居生活中，毛巾卫生得到居民重视，普通毛巾每天使用，但是未经过消毒等程序，细菌残留较多，对居民皮肤产生影响，因此带动一次性纯棉洗脸巾需求上升。
