汉服即汉民族传统服饰，又称为华服、汉装等，是以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。汉服由衣裳、面饰、配饰、鞋履以及发饰等部分共同组成，涉及到纺织、刺绣、蜡染等多种传统工艺，汉服产业链涉及范围较广，能带动多个行业共同发展。近年来，随着年轻一代文化自信心提升，以及居民对传统优秀文化逐渐认可，汉服爱好者数量不断增加。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年汉服行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，近年来，多重利好因素推动下，我国汉服市场规模快速增长，从2015年的2亿元增长至2020年的62亿元左右，年均复合增长率接近200%。从爱好者数量来看，2016-2020年，我国汉服爱好者数量保持65%以上的年均复合增长率增长，2020年接近520万人。随着年轻一代文化自信心提升，年轻一代逐渐成为汉服市场消费主力军，同时随着95后、00后步入市场，未来汉服爱好者数量将进一步增加。
从整体市场消费金额来看，目前汉服市场较为火热，消费者对300-500元的汉服接受度最高，占比达到40%以上，500元以上接受度次之，达到25%左右。整体来看，汉服消费者对汉服价格的接受度较高，且消费意愿强烈，这有利于汉服市场规模进一步扩大。近年来，随着汉服市场快速发展，行业内也涌现出一批具有一定知名度的汉服品牌，例如十三余、重回汉唐、明华堂、汉尚华莲、锦瑟衣庄等品牌。
受市场前景吸引，越来越多的企业布局汉服市场，在此背景下，汉服市场竞争逐渐加剧。但入局企业参差不齐，受利益驱使，部分企业使用低成本材料与工艺批量仿制生产的“盗版山寨”汉服，同时部分企业为迎合市场，生产的汉服过于繁华和商业化，不仅误导了消费者，还扭曲了汉服的概念，这十分不利汉服行业长远、健康以及规范发展。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着居民对民族文化的认可度提升，汉服市场发展迅速，市场规模与用户规模逐年增长。汉服消费者对汉服价格的接受度较高，且消费意愿强烈，有利于行业发展，但同时随着行业快速发展，汉服市场“盗版山寨”现象也越来越多，这对行业长远发展有一定影响。
