旗袍又称褀袍，是中西服饰交融设计典范。旗袍融合了旗袍马甲和西方服装的特点，同时涉及纺织、蜡染、刺绣等多种传统工艺，可带动多个行业共同发展。21世纪以来，随着民族自信力逐渐增强，国民对优秀传统文化日益重视，旗袍逐渐推广开来，市场规模不断扩大。
在市场需求拉动下，国内旗袍生产企业数量不断增多，目前已遍布全国各地，其中多数为中小型企业，市场格局较为分散。从生产地区分布来看，成都、苏州、杭州等地区是我国旗袍行业主要生产基地。知名度较高的旗袍企业有逸红颜、忆江南、蔓楼兰、陶玉梅、龙凤旗袍、上海滩、龙笛、木真了等。
2021年10月12日，沈阳作为“旗袍故都”，举办了以“国潮 品牌 生活”为主题的旗袍文化节，文化节主要介绍了逸红颜品牌。逸红颜是专注于旗袍原创设计的品牌，在国内旗袍市场处于领先地位。逸红颜注重品牌建设和产品质量，备受国民青睐。由于科学技术快速发展，电子商务普及开来，逸红颜通过线上线下相结合的销售模式，销量迅速提高，2021年其销售额过亿，尤其在天猫电商平台，逸红颜旗袍位居相关品类销售额排行榜首位。
从销售渠道来看，旗袍主要采用品牌直销进行销售，其他销售渠道有电商平台、专卖店、商场、品牌代理商等；从用户年龄分布来看，30岁以下旗袍消费者占70%，30-40岁旗袍消费者占24%；从消费价格来看，不同国民对旗袍价格接受度不同，其中，500元以下的旗袍消费者占比达50%，500-2000元价格消费者占比为28%，对价格无所谓的旗袍消费者占比为22%。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022年旗袍产业标杆企业研究》显示，受疫情影响，电子商务逐渐兴起，我国旗袍销售方式主要是线上预售，以销定产，从而减轻企业资金与库存压力。旗袍产品销售量逐渐增加，国民对旗袍周边配套产品与服务的需求也在不断增多，如旗袍妆造、配饰、租赁、摄影等。国内旗袍产业链正在逐步完善，行业未来发展空间广阔。
新思界
行业分析人士表示，随着经济水平提高，国民对自身形象逐渐重视，旗袍作为一种极具民族特色和文化底蕴的服饰，市场欢迎度较高。现阶段，国内旗袍消费群体主要是年轻一代，受众面相对较窄。不过，随着国内旗袍产业链日益完善，旗袍消费群体也在不断扩大，未来，旗袍市场规模将持续扩大。
