一次性洗脸巾是近几年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。随着消费者个人护理理念的持续升级，一次性洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。常见的一次性洗脸巾有全棉、棉质、棉纤维等不同材质。
2019年12月，中国家用纺织品行业协会发布《一次性纯棉洗脸巾》（T/HOMETEX 9-2019）行业标准，标志着国内一次性洗脸巾行业发展进入快车道。由于一次性洗脸巾进入门槛较低，因此行业内生产企业数量众多。本土企业有全棉时代、健美创研、洁丽雅、心相印、欧亿姿、蒙丽丝、柔丽洁等，市场集中度较低。
根据新思界产业研究中心发布的《
2023-2027年一次性洗脸巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，在国内居民消费水平上升、消费结构持续升级、消费观念不断转变以及一次性洗脸巾产业线上线下渠道的发展推动下，2022年国内市场规模为165亿元，且整个行业保持着非常好的发展态势。
目前，由于国内一次性洗脸巾行业企业数量较多，大部分企业由于品牌知名度不高、品牌影响力弱，在消费群体中影响力较差，市场竞争激烈。此外，除了传统的一次性洗脸巾生产企业之外，美妆护肤公司、传统的纸业公司及其他相关领域企业也纷纷布局一次性洗脸巾产品，整个行业市场竞争有愈演愈烈的趋势。
此外，一次性洗脸巾行业受国家宏观经济、政策及产业政策影响较大。而且一次性洗脸巾属于新兴个人护理美妆类消费品，其营销对电商渠道依赖较大，因此行业发展受消费促进政策及电商平台营销活动及相关产业政策影响较大。
新思界
行业分析人士表示，随着国家宏观经济的稳定增长，我国居民可支配收入不断提高，对各类新型消费品需求持续增多。而且，随着消费者生活质量的改善和提高，健康生活、安全消费生活理念正逐渐深入人心，“舒适、健康、绿色、环保”逐步成为多数消费者的生活追求，为一次性洗脸巾行业产销量的增长和市场规模的扩大奠定了良好的市场基础。
未来几年，随着国内脸巾行业行业的发展，以及各生产企业对新品研发、品牌建设、渠道推广的重视，我国一次性洗脸巾行业下游应用将会得到有效拓展，行业具有非常好的发展前景。
